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7社群在近年来，成为了更多品牌的核心玩法。如果说过往的营销策略大多是激进的、现象的、极致的，那么在现在的语境下，行之有效与耐心跋涉则成为了更多品牌的方法论。
社群运营是一个简单又复杂的事，简单是来源于它可能不需要过多复杂的技巧，它需要的是在时间维度上持续地投入和专注的投入，那么复杂也是来源于真正有效的、可持续运转的社群建立起来不是一个非常容易的事情。而社群的最大魅力所在，也源于亲自参与。
这一期，我们也想围绕「社群」这个焦点，聊一聊我们所洞察的社群趋势，以及品牌做社群的有趣玩法，包括其背后的消费市场又在发生怎样的变化。
如果你也对社群或者当下品牌的动态感兴趣，请听本期播客：
01:07 从 lululemon 的案例开始分享社群对更多品牌的行之有效
03:24 当下的社群可以分为3大类型：不融合的消费关系、会员体系以及同行者，聊聊它们的模式和场景
11:11 在社群上，从我们的角度分享 lululemon 做对了什么？
20:46 有意思的玩法很多，我们在其中总结了 3 个社群趋势，并展开讲了讲
第一个趋势是社群的多元化
21:59去中心化的「跳海酒馆」
24:53 突破买和卖的边界的「超级猩猩」
27:54 关注具体的人的「MINI」
第二个趋势是品牌的泛社群化：
32:33 快消品类却不断探索社群玩法的「三顿半」
第三个趋势是社群的品牌化运营：
36:40 英国骑行品牌「Rapha」和成为品牌精神最好诠释的自有俱乐部「RCC」
44:20 社群的最大魅力，或许就在于亲身参与
lululemon 的「社群魔法」educator + 稳定持续的活动 + 「神圣」场地
更关乎青年文化的「跳海酒馆」
既招募全职也欢迎兼职教练的「超级猩猩」
MINI 和与它同行的「小人物」
走过超过60个城市、200+咖啡店的「三顿半」的返航计划
不只车店，更是全球骑行人的「聚点」的 Rapha 俱乐部 RCC
最后，如果你 base 成都或者是全国范围内，想要在成都开展一些社群的实践，欢迎私信我们，或许可以一起玩一点新的东西（聊聊也很好 :D
参考阅读：
《在此地，一起有志向有热爱地生活》
《长聊｜跳海酒馆老板：我们是社群运营公司，酒馆是4S店》
《“飞行”65座城市、214家咖啡馆，三顿半藏着多少“原力”？》
《Rapha's legacy – the RCC and its devout following》
Music by Cassia - Slow
