48. 归根到底,品牌是为了更好地销售

48. 归根到底,品牌是为了更好地销售

55分钟 ·
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评论数17

在品牌全球化的大趋势下,越来越多的中国出海卖家也在面临着品牌化转型之路。这期节目,我们从生活里的实际体验出发,聊了聊为什么要做品牌、品牌是什么、品牌化不是什么。品牌被消费者记住的底层逻辑以及如何成功地把对品牌的情感元素和最终的购买决策联系起来。Ted也分享了自己私藏的小众DTC品牌,琢磨他们的成长路径和品牌叙事角度。品牌升级也是目前很多出海卖家们面临的一大实际问题,我们从操盘经验出发,归纳了一些自行操作的小工具,也探讨了品牌升级的流程步骤与注意事项。希望本期内容可以帮助大家开启绘制自己的差异化品牌之路。

主播:Nicole    

嘉宾:李奇思Ted | Project Moonmen 创意工作室创始人

时间轴:

1:38  品牌的重要性

5:08  品牌是什么

7:26  品牌化是什么

8:06  人类如何感知现实

9:36  成功的品牌化:情感联系和购买因素有效的链接

10:40 小众DTC品牌分享- Our Place

13:17 重新理解“创新”

16:08 小众DTC品牌分享- Cotopaxi

22:44 如何让人记住你的品牌

24:16 绘制品牌识别地图

32:09 品牌升级之案例拆解

39:55 从0-1打造品牌 VS 品牌升级的差异

42:11 做品牌升级的流程

42:41 创造品牌就好比创造一个人

44:25 品牌升级的注意事项

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本期音乐

中原めいこ - Fantasy

延伸阅读

Our Place

cotopaxi

Brand Identity Map

展开Show Notes
哈哈哈哈哈是谁的家的猫猫一直在叫叫
Nicole亦可
:
hhh被你发现了🫢🫢🫢
Mike-Wu
Mike-Wu
2024.5.06
51:14 ⛵️Shownotes的地图收藏了,品牌出海不迷路👍
HD931488n
HD931488n
2024.5.07
46:40 这里似乎卡顿了几十秒
Nicole亦可
:
啊 感谢反馈
1991outsider
1991outsider
2024.5.06
品牌,是指消费者对某类产品及产品系列的认知程度。

品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括:功能性利益、情感性利益。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统也称之为CIS(corporate identity system)体系。
李人糁
李人糁
2024.5.09
品牌是黑暗中的灯塔,这句我也听着耳熟啊
Nicole亦可
:
我说的卖家就是你呢!🫢
李人糁:🥹
骁虎
骁虎
2024.5.21
对Ted嘉宾的分享印象深刻,非常认同品牌作为销售长线催化剂的观点,也对嘉宾目前在做的事非常感兴趣(虽然只有开头提了一句),不知道是否可以跟嘉宾建立联系?感谢主持人
Nicole亦可
:
可以看shownotes加小助手微信号,进听友群,嘉宾在听友群中~
骁虎:感谢,已经加了小助手也提交了调研,但是24小时了还没有收到回复~
3条回复
小作作
小作作
2024.5.09
听到猫叫还以为是自家的,然后发现不太对还以为是小区窗外,后来才意识到在播客里😂
Nicole亦可
:
🥹
这个播客有文本嘛?没看到
Nicole亦可
:
喜马拉雅好像是边听边自带文本的