019 存量时代,品牌如何平衡极致性价比vs情绪价值?品牌消费观

019 存量时代,品牌如何平衡极致性价比vs情绪价值?

57分钟 ·
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【本期节目为有赞2024春季发布会演讲:存量时代增长新范式】

本期节目你将听到:

评论区互动话题:这两年,你的消费行为是否也发生了变化呢?

图1:消费趋势正在发生转移

图2:消费心理正在两极分化

图3:品牌需要重构⼈货场,产品和品牌的升维与降维

【主播介绍】

浣昉Leo

有赞COO兼联席总裁,负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人,10年累计投资金额超10亿美金,深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。

资深滑雪爱好者,球类运动达人,美好事物收割机,高质量对话上瘾症,近期在体验骑行式冥想。

【精彩内容】

01:03 2023年至今,消费现状是什么?

04:00 中国到底能不能诞⽣国⺠级的品牌?

06:42 消费升级与降级的叙事转变

09:35 消费升级的底层逻辑与新常态

12:22 Z世代的消费特征

15:50 后疫情时代的消费现象

19:36 消费心理的矛盾体现

26:44 不同理解的「K型曲线」:功能性需求与情绪价值的两极分化

39:20 当下品牌应对策略是什么?

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展开Show Notes
岩檐
岩檐
2024.6.19
讲的太好了
Jolene_pYMQ
Jolene_pYMQ
2024.5.29
这两年确实不用大牌护肤品 开始使用国货了
顶呱呱呀
顶呱呱呀
2024.7.16
昨天才跟一个中产女企业家聊过,才5个月没见,状态完全不同,可以说用焦虑来形容,她说现在供应链端的企业,如果不是像她这样亲自下场对接客户,基本都死了。因为目前直接在卷价格,你让一个市场总监去谈,他是不能把所有的支出都算进去的,那么那单生意成交的意义就不大。而且存量市场趋势这么现实的话题,这条内容得上上分啊
管家文-
管家文-
2024.6.02
拼多多!冲!
独步91
独步91
2024.10.23
小板凳坐好了!
1991outsider:坐下!
今天的消费品品牌需要在满足功能性需求(蛋糕)和情绪价值(蛋糕)两者之间找到明确的定位,不能卡在中间——因为常在拼多多上购物,很好地回答了我关于品牌 vs 白牌竞争优势的困惑
尹通THG
尹通THG
2024.8.22
理解,同步,引领
18:04 这就是自己消费的真实写照啊!
月光之绊
月光之绊
2024.5.26
非常有价值的内容👏🏻
这个增长 也是让人 心碎💔
SerenaHYM
SerenaHYM
2024.5.24
PPT可以分享吗
品牌消费观:可以的,我们会分享在听友群。微信添加“PPXFG2023”,品牌消费观小助手会拉你进群。
李白陶
李白陶
2024.5.24
内容很棒
来了leo