欢迎来到宛平北路600号的第54期节目👋
本期节目,我们邀请到从奢侈品行业转行医药行业的佳琛,深度聊聊鲜为人知的医药营销,希望大家能从本期节目收获一些新视角。
- 00:26 转行创业:从奢侈品跨入医药,是一种怎样的体验?
- 07:28 跨行契机:理性消费是大势所趋
- 12:01 知乎是医药营销的主阵地,其他平台各有限制
- 37:15 医药推广如何传达专业性和科学性
- 39:11 创业变化:好心态决定女人一生,把握人生主体性!
- 对知乎、小红书医药营销感兴趣的小伙伴欢迎加Jerry V:601671579
- 本期主播:Jerry
- 后期制作:茸茸毛
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1. 小红书:
- 用户倾向搜索更偏大品类的词条(e.g. 感冒 ),适合曝光
2. 知乎:
- 用户通常做过一定研究,倾向搜索更具体的词条(e.g. 感冒灵vs别的药),适合品牌区隔/促成销售转化
3. 播客:
- 需要引导品牌方不能以曝光量来衡量价值(流量远小于抖音)
- 对品牌的价值应该定义成筛选精准流量(e.g. 癫痫人群),帮助搭建私域(相当于几千上万人的微信群)
- 现有的IQVIA和辉瑞的播客由于合规要求,更多还是从打造品牌形象角度出发,不直接涉及商品