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02024年欧洲杯激战正酣。
群星闪耀的欧洲杯赛场不仅牵动着数十亿观众的心，也让世界看到了中国制造的实力。本届欧洲杯，海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、速卖通5家中国企业亮相赛场。在13个官方赞助商名单里，中国企业首次占据了超三分之一的席位，数量突破历史纪录。
今年海信作为第三次赞助欧洲杯的中国企业，不仅以官方赞助商的身份亮相，更凭借其在显示技术领域的深厚积淀，成为了欧足联VAR（视频助理裁判）的显示技术支持提供商。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。
目前，2024年欧洲杯的赞助金额尚未披露，但根据过往数据粗略估算，5家中国企业每家至少向欧足联支付4000万-5000万欧元（约合人民币3.1亿元-3.9亿元）。这么高昂的费用，依然挡不住中国企业赞助欧洲杯的热情。为何中国企业这么热衷赞助欧洲杯？背后的逻辑是什么？从中又能获得什么呢？
当前，全球化已成为中国企业的必答题，“不出海就出局”成为共识。中国企业扬帆出海的第一步，就是提升品牌国际形象与全球知名度。
持续看好欧洲杯，中国老面孔有望继续增加。
三是新玩家在加入。
今年，中国赞助商多了一个新玩家：比亚迪。
比亚迪不仅取代大众成为2024欧洲杯官方出行合作伙伴，还成为了欧洲杯历史上首次携手的新能源汽车品牌，也是首次合作中国汽车品牌。
诚然，欧洲杯为中国企业出海开辟了一条快速通道。但是，欧洲杯并非一劳永逸的“灵丹妙药”。
钱花了，中国企业如何将欧洲杯带来的流量转化为销量？
以海信为例，从2016年赞助欧洲杯至今，海信海外品牌知名度从37%提升至54%。这可不全是欧洲杯的功劳。
事实上，除了欧洲杯，海信还大手笔赞助世界杯等顶级赛事，深耕国际体育营销10余年。更为关键的是，海信持续投入技术和产品创新，在海外有66个海外公司和办事处，在当地实现了产销研一体化。体育营销只是“外力”，练好技术创新、本土化运营的“内功”，才能在全球市场开疆拓土。
再看新能源汽车产业，当比亚迪在欧洲杯赛场上亮相，几乎同一时间，欧盟委员会宣布，拟从7月4日起对中国进口的电动汽车征收临时反补贴税。
中国走出欧洲杯赛场，海外市场的考验才刚刚开始。
本期内容，赶紧来听~
| Timeline |
01:02 5家中国企业亮相
03:24 海信的科技力量
04:54 比亚迪多个之最
06:19 奥运会赞助也备受关注
08:08 同时赞助了奥运会和欧洲杯的阿里系
| 主播 | 王荣
| 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客APP、大蓝鲸APP订阅收听
| 本期参考 |
图片：百度图片
资料：《从欧洲杯到奥运会，中国企业的出海野心》——国际金融报
《欧洲杯除了球迷的狂欢，还有中国赞助商的发展历程以及商业版图。》——雪球
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