【ZP午餐会】第4期：ZP全票认为3年后霸王茶姬不会这么火

直接说结论，至少从消费者的角度，ZP全票认为3年后茶姬不会再像现在这么火，核心原因有如下几条：

1.   从产品角度，轻乳茶大家认为还是“奶茶”，不是“拿铁咖啡“，喝他根本没想着要提神，把他类比咖啡的这个不太认可；进而引入下面这个点
2.   从场景角度，茶姬并没有形成场景的突破。作为茶饮品牌，目前茶姬仍局限于休娱佐餐等场景，目前还难以向商务工作、早餐等场景（都是咖啡的重要场景）进行拓展，且消费者的教育已经被证实是很难的
3.   从品牌自身发展历程角度，茶姬的成功具有一定偶然性，其几店效较大的增长都是基于偶然性事件，例如碰瓷Dior的包装、基于茉酸奶的植脂末公关危机作出的健康营销等等
4.   从出圈的角度，茶姬目前聚焦轻乳茶品类，品类的聚焦虽然能为品牌印象和大单品的形成带来帮助，但同时也会限制其市场空间上限（大单品的品牌门店上限1000-2000家）

ZP同事作为消费者观点是悲观的。

但悲观者永远正确，乐观者才能成功。

更多讨论在ZP趣投研的小宇宙，末尾还有省钱小妙招（闲鱼订酒店），消费降级的观察（超级猩猩约不满了，乐刻的免费团课全是人），对于当前一些商业观察的“暴论“（blueglass的拉和男友力）。

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