71. 从米其林酒店榜单聊起,为什么酒店都爱多品牌战略?

71. 从米其林酒店榜单聊起,为什么酒店都爱多品牌战略?

91分钟 ·
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评论数15

米其林在2024年顺势推出了巴黎等5个地区的酒店榜单,身为酒店爱好者的散人自然不能放过这个机会。这个榜单能否反映真实的酒店水平,其评价标准如何,为何给了散人“大为震撼”的感觉?往深了说,酒店的多品牌战略也频频在其他领域出现,这种战略的适用条件是什么,有没有给消费者带来实际的好处?且听我们细聊

「聊天的人」

散人,太子

「时间轴」

00:49 放着餐厅酒店评测主业不做,做啥轮胎呀(🐶

07:15 对比米其林餐厅评价标准,换汤不换药

17:22 赢家是谁?说好的寻猎遗珠呢

26:05 日本的榜单居然没有虹夕诺雅,这不科学

32:46 什么,我熟知的这些居然都是酒店“管理”品牌

39:14 这么多子品牌,公式做题就是快

46:17 面对大品牌的战斗群,独立小众酒店品牌怎么办

51:30 多品牌战略的风险

1:03:25 消费者有没有受益于多品牌战略?

1:09:01 汽车的多品牌战略,上下求全和同层赛马

1:18:44 为何apple不搞个banana,tesla不搞个edison

「广而告之」

我们开通听友群啦,群里会提前发布播客消息、选题意见征集、偶尔提前试听等

欢迎听友加小助理微信 luoxuanxiajiang 进群

「收听方式」

小宇宙,苹果播客 (podcast),网易云音乐,喜马拉雅

「制作」

监制 & 剪辑:太子

展开Show Notes
Sunny手掌
Sunny手掌
2024.8.12
品牌策略有意思,又能学到新知识,喜欢!
张峻峰
张峻峰
2024.8.06
这期很棒 品牌策略方面可以多更新一些😆 另外求听友群呀
螺旋下降-Orange
:
shownotes里有入群方法哦
品牌战略讲得好好!请继续这个系列!之前好多联名 co branding 都很好奇各种策略的内核和利弊
全职散人
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啊,这确实是计划之一!
50:57 我的信息还停留在SLH和凯悦合作的阶段,今天听了以为主播说错了,一查才发现SLH变更到希尔顿都是一年前的事了😅
TheProcess
TheProcess
2024.8.18
1:30:51 米其林和酒店的话题都很期待
TheProcess
TheProcess
2024.8.18
45:14 还有些同集团离得近的酒店,会早餐共用部分菜品,一些酒店用品也会共用
sveni
sveni
2024.8.08
多品牌多打架除了汽车的吉利,hw搞的四个界,长城的咖啡和猫,手机的oppo、vivo之类的子品牌也是,大概就是想占领价格上下区间,从而提高品牌知名度吧
我觉得拿来举例讲解酒店集团的多品牌战略,用苹果和汽车品牌来举例不合适,应该用宝洁和联合利华来举例更合适。
全职散人
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宝洁和联合利华因为有不少不是“同品类但不同定位”的品牌策略,而是本来就是不同品类…所以其实更加不像酒店……
今日我暴富:但它们同品类的多品牌就和酒店集团多品牌更像,比如洗发水这个品类,每个品牌都是独立宣传互相竞争,每个品牌都讲自己的侧重点(比如潘婷讲柔顺海飞丝讲去屑,W讲潮流JW万豪讲商务),而且品牌之间也有价格梯度。各个集团之间也在同方向互相发展对标品牌,应对宝洁的海飞丝强调去屑联合利华出了清扬,同样的为了应对喜达屋时期的W,万豪推出了艾迪逊、凯悦推出了安达仕、洲际推出了英迪格。
南小屋
南小屋
2024.8.06
两位加油,喜欢听
兮兮琪琪
兮兮琪琪
2025.3.12
其实很多酒店集团不是爱多品牌战略(套个好听的terms罢了)😂,品牌太少没法接项目,好的品牌都有exclusivity,业主也喜欢标榜独特性,实际上是自欺欺人,想花小钱办大事
饶香金栀
饶香金栀
2025.2.28
品牌战略很感兴趣!