在消费谨慎时代，奢侈品牌这样在中国找更多客户

近日，法国奢侈品牌巴黎世家在乌鲁木齐美美购物中心的新店开始围挡装修，这是其在新疆的首家门店。

高端设计师品牌Alexander Wang也在智联招聘发布启事，或将同样进入美美购物中心开店，而这也是它在新疆的首家门店。

二线奢侈品牌和高端设计师品牌是目前行业内扩张的主力，尤其是在一线之外的市场。从2023年至今，Alexander Wang新进的城市包括杭州、宁波、武汉、郑州和长沙。同样快速扩张的高端设计师品牌还有Vivienne Westwood和Isabel Marant，前者将店开到成都、合肥、武汉和天津。

奢侈品牌的扩张更为谨慎，新增门店数量不多，但也更为下沉。合肥集邮不少，LOEWE和Etro均开设首店。Balmain更进一步，除了合肥之外，还开到了南昌，而Bottega Veneta选择在广西南宁万象城开店。

作为对比，头部奢侈品牌的策略集中体现于守住现有市场，特别是在一线城市。香奈儿对上海恒隆广场和国金中心的两家门店进行重装，装修完成后，门店从单层变为四层和三层。爱马仕拓宽北京SKP的门店，而路易威登和迪奥则在北京SKP内开设VIC沙龙。

即使开设新店，头部奢侈品牌也多是跟随已经合作多年的运营商，在新一线城市布局。香奈儿和路易威登都在南京国金中心开店，后者还进入了近期开业的武汉SKP。而在海口万象城，路易威登在围挡一年后选择撤出。

这是头部品牌和非头部品牌在当下市场环境中策略分野的缩影。