本期节目是和「三五环」的串台。
上半年,在做播客过程中遇到了内容和定位上的一些困惑,想多找业内人士交流交流他们是如何做节目的,就以播客会友的形式,约了刘飞大主播吃饭。刘主播毫无保留,也非常真诚给了我们很多很多启发。聊开心了我们就决定那不如串个台,很快就确定了要聊品牌这个话题。随着消费品行业从传统的货架电商向直播、社群营销等新模式转变,新消费品牌的崛起后面临的挑战和机遇也随之而来。在这一过程中,个性化和情感连接或许成为品牌成功的关键因素,而小众和垂直市场的发展则提出了新的商业模式挑战。洞察客户需求将变得特别重要,情绪价值和生活感受也再次被重视起来。希望对你有新的启发。
【本期嘉宾】
刘飞
内容创作者,产品经理,袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人 。
【主播介绍】
浣昉Leo
有赞COO兼联席总裁,负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人,10年累计投资金额超10亿美金,深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。
资深滑雪爱好者,球类运动达人,美好事物收割机,高质量对话上瘾症,近期在体验骑行式冥想。
【精彩内容】
01:50 Part1 从投资到创业
新消费浪潮崛起的背景:短视频直播带货,供应链升级,消费升级
新阶段:功能性需求 vs 情绪价值需求
15:10 Part2 新消费品牌的发展
新消费品牌是第一批以消费者为中心的产品和品牌
有忠诚度的叫品牌,有复购的叫品牌,不用拉新的叫品牌
新消费品牌对比互联网产品的劣势:客户需求获取难,产品迭代速度慢
23:39 Part3 品牌的创新与发展方向
现在的品牌:人格化或者拟人化
从自我价值和需求的表达,跨越到面向大众的某种需求的认可
品牌发展方向:供应链卷到极致+情绪价值拉满
品牌的敌人永远是年轻的一代
47:38 Part4 用户需求与品牌建设
洞察用户需求:可被训练 + 天分
超级产品经理:更精准洞察客户需求,营销自然做得好
所有消费品和品牌都是热爱生活的某种体现
Ahamoment:代号咖啡的故事
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【关于节目】节目的文字沉淀和视频化呈现,陆续产出中,欢迎关注!
公众号&视频号:浣昉 (huàn fǎng)