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0这个夏天，拆卡的风还是吹到了直播间。客户下单卡牌，选择主播帮忙在直播间直接“代拆”，主播再根据卡牌稀有度进行展示，最后统一打包邮寄。对于这样的拆卡直播，有人大呼“看不懂”却场场围观，有人一个晚上就砸进上千、上万，有人睡不着拿它当助眠......卡牌，成为继盲盒、谷子后的潮玩圈新顶流。
在小红书上搜索“拆卡”，近一个月相关笔记数达到 3 万。在抖音，头部卡牌公司卡游在 2024 年上半年的销售额达到 2.78 亿，比 2023 年全年多了近 2 个亿，排名也冲上第二名，仅次于泡泡玛特。
在拆卡直播间，无论是主播还是观众，都会给予开卡结果极大的正反馈。不少主播专门准备了一个传唤铃，在开出高卡位时会高声惊呼、按铃祝贺，紧接着互动区有人羡慕，有人祝贺，还有人刷屏“吸欧气（指代运气，源于游戏热词）”。
这也是为什么有一部分人不选择直接在淘天等电商平台上直接买卡寄回家，而是选择在直播间下单。在众目睽睽下开出的卡，往往会被赋予更多的满足与价值。
小P 在一个只有大约 10 人观看的拆卡直播间下单过，后面收货时，在包裹里发现主播附赠的小礼品和手写的纸条，“还挺惊喜的”。
不仅是观众，主播也喜欢拆卡带来的“情绪价值”。
楠楠说：“大家一起拆卡很治愈，有人收到不喜欢的卡片可以当场问有没有人愿意交换，在互动区达成一致后就可以私信客服。我选的也是自己真心喜欢的品，有时候遇到‘老板’抬箱（买一整箱），一次性能拆上百包，因为拆卡过程本身很有趣，我们的直播基本上不需要投流。”
相比于线下拆卡，在拆卡直播间，人们无需戴上社交面具，也无需隐藏自己的偏好。一个直播间就是一个同频的兴趣圈层，大家互相理解、陪伴、安慰与支持，分享同一种纯粹的快乐，年轻人可以在这里找到久违的归属感。
从一个人的盲盒，到一群人拆卡，是什么吸引年轻人沉迷拆卡直播间？拆卡直播的背后，又有着怎样的机会和隐忧？
本期内容，赶紧来听~
| Timeline |
01:25 直播拆卡是什么？
04:35 “抱歉没有欧到你”！
07:00 卡牌的受众都是谁？
10:15 为什么说是“暴利”行业
12:28 回归理性的情感消费
| 主播 | 王荣
| 收听方式 | 你可以通过小宇宙播客APP、大蓝鲸APP订阅收听
| 本期参考 |
图片：百度图片
资料：《2024“暴利”赛道：直播拆卡》——DT商业观察
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