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9🎤 本期简介
这期节目，我们来聊聊玩具——乐高。作为一个热度常年居高不下的玩具品牌。乐高的不仅收到了青少年的准备，且还有多“大孩子”是它的拥趸。但在传统的中式教育中，成年人玩玩常会被认为是一件幼稚且不务正业的事情，甚至可能会被嘲笑。但，成年人玩乐高真的是不务正业吗？
为了探讨这个问题，我们邀请到了前支付宝设计师——默姐。作为一个乐高 MOC（My Own Creation） 爱好者，默姐已经实现“以贩养吸”，并且也设计出了很多让人拍手叫好的乐高作品。可以说，在玩乐高这件事上，默姐也比绝大多数人玩的持久、玩的专业、玩的专注。
那么接下来，我们一同聆听默姐讲述，成年人玩乐高究竟都能玩些什么。
👩🏻 嘉宾简介
默姐，设计师，INTJ 摩羯女。一个纯血计划控、野生教育家、投资爱好者。一个立志把乐高当做艺术品来拼搭的 MOC 玩家。一个秉承人生应该科学的向虚无坍塌的“浪费时间”大师。
⏱️ 时间轴
06:58 因为打折，结缘了乐高
08:35 开始就是高端局，第一套乐高就开始了套内 MOC
12:40 丰俭由人，土豪和普通人都能获得同样的快乐
15:51 MOC 玩家通过老道的经验，来判断是否购买一款套装
19:33 🌟作为理财产品，买对了套装，乐高的二手交易的回报率非常惊人
29:39 🌟乐高人仔，每一季都能赚点小钱，购买策略一定要记牢
33:51 🌟划重点，这个风格的人仔，闭眼入！稳赚
53:21 去 AFOL 节找男朋友，也许是个不错的选择（误）
01:01:25 MOC 可以赚钱，但大多时候不如直接收藏人仔
01:10:18 🌟最受欢迎的MOC 图纸，有机会做为乐高 IDEAS系列发售，并拿到销售分红
01:14:05 没想到MOC圈也有鄙视链，国产积木厂商还需努力啊
01:18:13 🌟“杀肉”一时爽，一直“杀肉”一直爽
01:28:17 拼杯，也可以是一个极其解压的放松活动
01:31:48 🌟另一种MOC思路，用乐高做“家具”
01:35:19 🌟“杀肉”这个词的来历原来是这样
01:38:49 一些稀奇古怪的乐高周边
01:46:42 心安理得的“浪费时间”，不要有放松羞耻感
📣 本期分享
建筑工作室纯白套装
纯白建筑
乐高中古系列 kingdom
后续的类似中古系列，狮王城堡，铁匠铺
素色人仔
唐僧师徒四人
拼杯
默姐的部分 MOC 作品
兔子做的丑家具：
Kim 的投资视角
乐高起源
LEGO 来源于丹麦语 「Leg Godt」原义是玩的快乐，在拉丁语中有"组合拼搭"的意思
- 丹麦公司 - 木制玩具起家
- 最受欢迎的是这个木质的鸭子
- 核心概念是随意拼搭
全球行业背景
2023年全球玩具市场规模约940亿美元。根据 Euromonitor，2023 年全球玩具市场（Traditional Toys and Games，其中 Games 为实体游戏）规模约 940 亿美元，2014-19年复合增速 0.3%，保持相对稳定，2019-2023 震荡期复合增速 1.6%，期间 2021 年市场规模曾冲高至 984 亿美元（我们预计主因疫情背景下居家、陪伴需求等推动）但后又有回落。展望后续，Euromonitor 预计 2023-28E 全球玩具市场复合增速将达 3.8%。
按年龄：“大小孩”（kidult）消费群体逐渐崛起，成为收藏玩具市场增长主力
“kidult”用于描述21世纪以来日益显著的一种文化现象，即青年、成年童心未泯，仍热衷于传统意义上被视为面向少年儿童的文化消费品，包括影视、电子游戏及实体玩具商品等。要求成年人以特定方式生活或承担各类相关责任的传统价值观逐渐瓦解，传统观念对成年人娱乐方式的简单定义被打破，取而代之的是更加多元的潮流玩具文化在成年人中流行。
国内玩具行业的整体趋势
- 市场规模与增长：2023年国内玩具零售市场规模达907亿元，同比增长2.7％。玩具市场近三年受疫情影响增速有所放緩，19-23 年的复合增长率是 5.2%。
- 国内市场比较：尽管国内玩具消费呈现增长趋势，但与欧美国家相比，人均消费仍有较大差距。这表明国内市场潜力依然巨大。
- 行业对比：与母婴用品相比，玩具行业在市场增额和增长率上都表现更强劲。
- 电商市场表现：近一年来，主流电商平台的玩具市场规模从1759亿下降到654亿，同比下滑13.8%。整体均价也从113元下降到大约80元，下降幅度达30%。特别是在大促销期间，价格的峰值对销售有显著帮助。
