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欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第二期内容我们聚焦“美”，探讨当下年轻人心中美的标准，以及其如何影响商业世界中的“美学”营销趋势。
关于“美”的探讨古已有之，从“对镜贴花黄”的古典传统之美，到新锐先锋的结构主义时尚秀场，“美”这件事，总葆有焕新和颠覆的活力，总能够凭借大众的关注和诠释、不断蜕变为现代社会中的前沿性命题。
从“美”出发，每个人对生活中的美的理解也是参差多态的：有的人总关注潮流新品，喜欢新点子、好创意，不管是Y2K还是“office siren”风格都手到擒来；有的人更注重实用和得体，她们总能挖掘到快速上手的通勤妆好物……多元性成为了当代的生活方式美学的首要特征，个人的生活实践，便是对自我的美学的最好尝试。
于是，我们可以见到，蓬勃的、多样的美学已经在生长和爆发，席卷了当前的美护行业。对层出不穷的美护品牌来说，不同人群对美的阐释，都是具备潜力的商业机会，是“美力加成”过后的消费能量。
在纷繁复杂的美学现象中，小红书作为观察日常之美的生活方式社区，通过最真实、瞩目的内容分享，让多元的生活方式在此相互联结，并与调性相符的美护品牌更近一步。本期播客将围绕小红书的美学内容生态，从“美力加成”人群画像、关于美的生活分享和品牌案例开始，探讨多元美力驱动之下，品牌如何找到它们的核心人群。
02:03 千人千面，“美”是什么样的？
07:08 茫茫人海，如何精准锁定你？
17:12 找到属于自己的生活方式标签。
22:42“美力”背后的力量是什么？
26:45 你的人设是什么，从“美力加成”人群说起。
29:26 从洞察到应用。
34:53 传统品牌“立白”如何借助“美力加成”人群，打开年轻高端市场？
37:17 小众品类赛道如何靠人群洞察从0到1破圈？
40:43 国货品牌养生堂如何凭借小红书人群洞察，找到最佳买手，实现“弯道超车”？
【本期主播】
小红书商业国货美护行业策略总监 雷丘
小红书商业营销实验室方法论研究组负责人 火娃
小红书商业市场美妆洗护行业BP 栗宝
睿丛咨询合伙人＆副总经理 何煦
