61. 孤儿、赘婿、野蛮人:170年LV帝国的三次蜕变老范穿越周期

61. 孤儿、赘婿、野蛮人:170年LV帝国的三次蜕变

67分钟 ·
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最近老有人问我,奢侈品牌到底是怎么打造出来的啊?

成立至今170年,LV到底凭什么,从19世纪的巴黎街头小作坊,一步步成长为今天的全球奢侈品巨头?

难道只是因为价格滤镜、品牌效应?它们在产品、市场上,和其他品牌到底有什么不同?

这期内容,LV品牌的深度拆解,是 老范聊创业 新的品牌故事栏目,我们会不断聊聊大公司、大品牌背后的故事,从老范的角度为大家挖掘:为什么是这个品牌?他们做对了什么?他们抓到了哪些时代红利?对于今天的我们有什么启发?

这一系列的节目我们尽量讲得简单有趣,希望可以帮助到我们普通人、以及正在做品牌的各位朋友,在了解传奇故事的同时,获得一些启发。

本期你将会听到:

04:05   你敢想,LV创始人和爱马仕创始人都是孤儿?

05:19   从出生的小农村流浪到大城市巴黎,他花了三年时间!

07:39   人算不如天算,LV先生沿着阻力最小的方向前进

10:30   法国皇后“带火”两个顶流奢侈品品牌,他们凭什么?

15:49   其实,LV当年是靠产品创新起家的

22:49   干了120年,公司也不大,直到这个神奇的女婿出现

26:08   日本人疯狂代购扫货?LV:别麻烦了,我们自己过去开店

31:05   LV大爆发的两大红利:中产阶级崛起和女性解放

36:26   卖包的生意为什么比卖衣服好?

44:07   伯纳德•阿诺特,抢走了迪奥、LV、Tiffany的世界首富

51:34   170年豪门商业机密,LV你学不会

01:03:04   奢侈品牌营销的反常识法则:不能当消费者的舔狗

节目主播:

范卫锋

二十五年财经媒体和投资阅历,精准洞察财经信息内情真伪

高樟资本创始人

天使投资了财联社、远川研究所、市值风云、直男财经、42章经等财经媒体

身处基金核心圈10+年,多家百亿基金的策略顾问,洞悉聪明钱流动方向

老钱和新钱、产业和资本、一级和二级的超级链接者

《黑化》、《财富创世记》、《新媒体十讲》作者

最近几天,突发的市场变化,让很多人从“抑郁”直接跳到了“焦虑”。

大机会来了,要不要抓、怎么抓、抓多久、多大力度、抓哪个?

想不想听到管理百亿资金的大佬都在关注什么、怎么思考问题?

如何从市场的信息和噪音中,判断出真正的信号和机会?

海外资产有什么机会?我和我的钱、我的家庭该如何穿越周期?

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希望老范能成为大家成长路上的“参谋长”,帮助大家了解信息差,少走弯路。

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下期见!

制作 :晨悦&晨花&Betty

BGM:Wonderland - Futura

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GreenSheep:小助手不理人…
Sherry_Lu
Sherry_Lu
2024.9.04
这一期请的搭档是有史以来最差的一个,感觉毫无做过功课,并且听得出来本身知识储备也很少,只是在重复老范的观点,如果是捧哏的作用建议学习学习半拿铁的主播,不然还不如老范一个人讲,完全是减分项
honnhonn:21:26 这期节目是为了致敬老高与小沫
韩小勾:哈哈,越听越像
郁小倩
郁小倩
2024.9.10
小白助理降低了信息输出,止住了老范的机关枪
HiutoLi
HiutoLi
2024.9.06
这期的嘉宾质量有点差啊,感觉有点刚出社会一样,各种对世界好奇(或者说各种对世界的问号)
纸包大米
纸包大米
2024.9.04
这一期的录音质量太差了
GreenSheep
GreenSheep
2024.10.09
嘉宾挺好的哈,声音特别好听提供情绪价值,老范提供信息价值😎
这期是招新吗?太水了……品牌品牌先从品开始才有牌。炒奢侈品品牌历史冷饭也没炒出新味道😰…感觉就是为了招嘉宾这样的职场和商业入门的听众…
这一期咋跟相声一样哈哈
我感觉这期听着挺爽的
暖养养
暖养养
2024.9.06
很多企业家的成功其实和原生家庭没有太大联系。毕竟成功的人只占少数。我们看到的很多成功的企业家,其实原生家庭也很差。
LV发家:1.非常好的工艺;2服务非常好;3.时代的红利,火车轮船盛行需要箱包4.名人的带货,皇后的欣赏。
LV做大源于:1.统一售货,设立旗舰店或可以保证它的调性;2.女性进入职场的红利,需要包多,场合多。3.社会阶级变迁的红利,中产阶级出现。
包比衣服更保值:1.时尚是会迭代更新的,易被替代;2.包包经典,不易过时,不需要清仓甩卖。时间是时尚物品的敌人。3:成本不是特别高,例如钻石成本高。
人们为什么需要奢侈品:身份高,品味高的人需要身份的标志物品。
奢侈品优势:不需要做广告,作为标志社会地位的物品很难被替代。
lv坚持不外包要手做。把专卖店捏在自己手里,守住价格,守住格调。才能一直做到现在。
牛飞
牛飞
2024.9.05
24:10 感觉这期听了没啥感觉,是我没get到吗?
短期的反馈是一种诱惑
声音怎么那么小
蹲到更新啦