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欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第三期内容，我们从被大家称为“史上最时尚、最浪漫也最松弛”的巴黎奥运会出发，谈谈运动户外这股风潮如何在奥运会之后，依然呈现“燎原之势”，不仅让更多人开始接触乃至爱上运动、更向往户外，而且也为品牌带来新机遇。
我们发现，运动户外作为一种生活方式，几乎丝滑融入了日常生活的每个细节：寻找运动“搭子”成为新的交友方式，人们在共同运动中构筑起自己的社交同温层；户外装备向专业化进击，开始影响穿搭时尚，既要“硬核”又要“出片”成为刚需……
这股趋势同时也蕴含着巨大商机，为众多运动户外品牌带来了破圈与增长的可能性。与用户深度对话、打开用户的内心世界，穿过种种流行趋势，洞察到人群所需，是运动户外品牌当下的重要命题。而作为趋势灵感诞生地的小红书，聚集了无数用户的情感、态度与意见，更是为品牌提供了高效、深入沟通的场域。
本期播客将透过小红书的运动户外趋势，描绘明晰的运动户外市场版图，从多元的运动户外人群以及不同品类、阶段的营销案例入手，探讨品牌如何通过小红书，提升自身产品力与品牌力，从而挖掘潜能，加速进化，拿下下一个“得分”关键点。
03:18 从巴黎奥运会说起：当我们谈论赛事时，我们在关心什么？
06:11 围绕“运动户外”，小红书用户都感兴趣哪些内容？
10:40 运动户外市场的两大关键趋势：“外拓”和“内延”。
12:14 详解小红书运动户外五大趋势：赛势、进击、入潮、联结、野生。
18:25 趋势背后，是运动户外品牌的增量市场和商业机会。
21:02 对品牌来说，新的趋势意味着新的生意和叙事机会。
24:18 更懂具体的“人”：谈谈运动户外的12大生活方式人群。
29:20 结合“凯乐石”和“adidas”谈谈：建立品牌心智，“大单品”策略为何重要？
33:57 品牌YOTTOY：看瑜伽垂类品牌，如何精准布局，快速切入？
36:39 品牌HOKA：垂类品牌如何在红海市场中找到蓝海场景，成功击穿细分市场并提升品牌认知度？
38:48 品牌FILA：如何结合小红书的营销IP，通过多品线布局，打开潜在增量市场？
41:54 深度拆解小红书交易电商自闭环解决方案的特点、新玩法和商业机会。
44:52 种草经济下，小红书不仅是运动户外趋势灵感的诞生地，更是运动户外品牌生长的沃土。
【本期主播】
小红书商业化运动户外行业策略总监-雨萱
小红书商业化营销中心美奢服行业负责人-尤弥
小红书交易运动户外电商负责人-满意
小红书商业化奢服行业市场BP-乐和
