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欢迎收听「未来DAILY」。今天是2024年10月22日星期二，本期FBeauty未来迹将为您带来美妆圈的6条最新要闻。
【美妆零售】
🔵10月21日晚8点，2024年天猫双11正式开售，174个品牌成交破亿。美妆护肤品类中，破亿品牌达40个，国际品牌如欧莱雅、兰蔻、修丽可在开售10分钟内破亿。珀莱雅5分钟内破亿，觅光、林清轩首次销售额过亿。在美妆成交单品TOP1000中，395款为新品，同比增加72%。
🔵淘宝将关闭全额仅退款评价入口，以减少不合理商品评价，预计一年减少中差评265万条。平台还将推出多项策略改善营商环境，如增加退货凭证范围和升级售后工具。同时，对因商品质量问题的退货申请，平台加强了举证要求，目前退货凭证覆盖已提升20%。
🔵10月前半月，小红书平台美妆用户精搜需求旺盛。她们常通过搜索品牌和产品关键词来满足个性化需求，伴随使用品类和功效关键词快速筛选产品。由此可见，品牌需守住“品牌词”，承接精搜需求。同时布局品类大词，种草更多潜在人群。
【国际化】
🔵好特卖计划于2025年春季进入日本市场，在大阪等主要商业区开设门店，并计划扩展至全日本。公司将沿用其软折扣模式，销售临期或过期商品，并可能进入地铁商铺。同时，好特卖将推出智能购物体验，确保顾客能以最优价格购买商品。
【产学研】
🔵10月19日，由中国香料香精化妆品工业协会编制的《中国香料香精化妆品企业可持续发展（ESG）指南》团体标准正式对外发布。该标准由诺斯贝尔、福瑞达等企业主编，旨在指导香妆企业开展ESG实践，标志着我国香妆行业首个ESG团体标准的诞生。
【品牌建设】
🔵高露洁棕榄任命联合利华的前资深营销高管 Samir Singh为亚太区营销执行副总裁他将于2024年12月1日开始任职。Samir Singh在联合利华担任过亚洲主席和新加坡中心负责人等职务，负责过护肤、沐浴、身体护理及化妆品等产品线。高露洁棕榄期待他能引领亚太地区的营销战略。
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