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1“史上最长”双11即将收官，在不少商家为销量做最后冲刺时，美国“老钱风”时尚品牌Ralph Lauren（拉夫劳伦）可能却苦于“卖得太好”。
近日有媒体报道称，Ralph Lauren在天猫双11期间的GMV（商品交易总额，包括取消、退货订单）超过16亿元，但退货率高达95%，主要是因为Ralph Lauren被部分消费者当作“凑单神器”。
“凑单”是消费者利用平台跨店满减，及优惠券使用规则，以获得优惠最大化的策略。以淘宝天猫为例，除了“满300-50”的常规券外，88VIP消费者还可领取“满5000-400”、“满1500-120”等大额优惠券。当一些消费者的订单金额并未满足满减条件或优惠券使用价格门槛时，他们可以一同下单一件本不需要的“凑单商品”，来达到门槛，并在享受到满减优惠后，将凑单商品申请退款。
不过，公开报道均未提到Ralph Lauren双11期间的GMV和退货率的数据来源。多位知情人士告诉界面新闻，相关数据并不属实。天猫和Ralph Lauren品牌方对此事均未向界面新闻作出回应。
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