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0随着消费市场的复苏与升级，美妆行业迎来了显著利好。一方面，本土美妆品牌乘着国潮发展的流量加速成长。另一方面，深耕多年的国际品牌也在积极布局，新品牌的不断涌现，行业竞争也在日益加剧。据国家统计局发布的数据显示，2023全年，化妆品类商品零售额为4142亿元，同比增长5.1%，达到历史最高水平。
然而，美妆行业仍然面临不确定性，提质增效、精耕细作已成为美妆行业的主旋律。作为可选消费，美妆产品迭代速度快、消费者黏性低。由此，企业更依赖营销抢夺用户心智、驱动生意增长。在此情况下，消费者数字化运营的重要性不言而喻。美妆品牌亟需把握以下机会点：
● 媒体投放前中后全链路可借助自动化采集的投放回流数据洞察指导投放策略优化，媒介拉新可更加高效；
● 针对私域平台进行科学、完善的埋点治理，可以洞察消费者关键行为路径并联动自动化营销提效；
● 借助大数据针对消费者（会员人群）进行全面而深入的画像洞察，可以实现精细化的客户分层和分群运营；● 借助AI和算法模型的能力，可以高效地提升首购、复购转化等场景的营销转化效率；
● 及时、准确地洞察消费者原声，消费者满意度可进一步提升。
作为国内DaaS赛道的提出者和领导者，瓴羊基于历史积累的数字化运营实践，在美妆品牌数字化消费者运营痛点的基础上，构建了消费者数字化运营解决方案。方案从“引流、转化、洞察、营销、体验”，拆分不同场景，优化方向。如今，瓴羊这套打法已经帮助越来越多的美妆企业拥抱数字化，向着“跟着顾客需求走”的新时期迈进。
「讲解大纲」
03:54美妆行业消费者数字化运营解决方案介绍
09:08提升美妆品牌广告投放效率与效果归因监测
12:03产品解决方案在品牌投放和私域运营中的应用
17:58私域运营优化策略
21:19国际美妆品牌利用数据引擎优化会员运营
23:10大数据预测会员特征和兴趣偏好
27:12大数据提升会员运营效率与效果
31:07高潜会员首购转化策略
34:38集团视角下的消费者反馈洞察解决方案
40:49瓴羊提供全面数字化运营解决方案
45:25瓴羊美妆营销的定位与竞争优势
「QA问答」
42:52面对不同消费者群体时，瓴羊如何帮助美妆品牌实施细分的市场策略？
45:27瓴羊在美妆行业如何定位自己？与其他智能化解决方案供应商相比，有哪些竞争优势？
47:56这样一套解决方案，能否适应餐饮行业？
感谢大家收听本期「数智化专家面对面」节目，欢迎您点击文稿末尾的链接，获取本期方案资料，您也可以关注「瓴羊DaaS」公众号、视频号解锁更多解决方案资料哦～
