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97【本期嘉宾】庄明浩、阑夕、陶凤雅
阑夕（知名IT人）
凤雅（互联网市场投放从业者）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
【本场聊天缘起】
本场是临时攒的局，起因是庄明浩在做他的年度报告时，分享了一组很有意思的国内数据：
- 短剧市场收入超过了电影票房；
- 小游戏的投放规模超过了手游；
- 直播打赏（不包含电商）的流水超过了游戏；
【时间线】
短剧
02:17 短剧的投放都有哪些玩法？
02:53 往期推荐：「乱翻书」第75期：《短剧野蛮生长：创作方法、商业逻辑和未来方向》
05:50「短剧和极速版本质上是一样的」
10:28 朝气蓬勃的老年人
17:57 「短剧里面的是没有配角、没有支线的」
小游戏
23:28 抖音开放微信小程序跳转
26:14 硬核联盟
27:43 厂商扣钱套路多
29:16 格局已定，但高频界面渗透还在持续
直播打赏
30:14 直播打赏超过游戏流水
32:37 游戏3000亿横盘在那不涨了
AI 创业与大厂的AI
34:59 从广告投放端看为什么Kimi跟豆包差距这么大？
36:46大厂VS创业公司，投放效率差距极大
42:32 虚假的AI四小龙VS赚钱了的AI四小龙
AI对成熟业务的改造：
44:27 百度文库、AI手机
45:45 大厂搜推广业务
50:37 在线教育：「轻舟已过万重山」
51:05 学习机与在线教育
66:55 AI搜索与夸克的第二春
AI之外，今年互联网行业在发生哪些变化
51:40 拼好饭与外卖
55:28 播客慢慢进入主流视野
【央视新闻】：播客火了！耳朵经济焕发新“声”机
【图】新闻视频的第43秒钟处，出现了庄明浩的播客「屠龙之术」第42期：《爱TM谁谁吧！---聊聊月之暗面的仲裁案》
60:54 知乎已经是最大的短片小说分发平台
62:32 快手 4 亿 DAU 了
64:13 小红书转向短视频
73:16 支付宝收购了好大夫
【开场&结尾音乐】
开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）
结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）
【相关推荐】
1、阑夕对本次直播的总结（全文约3千字，原文见链接）：
【关于「乱翻书」】
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
【关于主播】
即刻/视频号/B站/抖音：潘乱
公众号/播客：乱翻书
【图】▲直播截图
微信公众号：乱翻书
视频号：潘乱
商业合作：联系微信 tongxing717
本期编辑：怀杭
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笔记（部分）：
✨今年行业变化的三个点是什么？
明浩提到的三个变化点是：一是短剧的市场超过了电影；二是小游戏的投放超过了纯手游APP的投放；三是直播行业的打赏流水可能超过了中国游戏行业的流水，但这些数据未必全部准确。
✨日本经济好转的原因是什么？长视频和短剧在用户年龄分布上有何差异？
日本经济好转的部分原因在于年轻人的消费能力和付费行为，而这一现象在中国也有所体现，尤其是在长视频平台上，不同年龄段用户的付费习惯和偏好有所不同。在长视频平台上，付费用户中55%以上是年纪较大的用户，而年轻群体如90后、00后等则有更多的内容获取手段，因此在短剧领域，由于其较低的付费门槛和适合广泛人群的特点，增量主要来自年龄层次更宽泛的用户群体。
✨如何划分互联网发展阶段？
我将互联网发展阶段分为三个阶段：
第一阶段是PC转移动时期，以小米发烧友为代表，这批用户最年轻且探索精神强；
第二阶段从15年开始，以TMD（如拼多多、快手）兴起，互联网渗透率提升，下沉市场崛起；第三阶段是20年疫情之后，小红书、抖音、快手等短剧平台实现大规模增长，增量用户主要来自年龄更广的群体。
✨直播打赏流水是否超过了游戏产业流水？
今年直播打赏流水大概率会超过游戏产业流水，但由于游戏行业整体增长放缓，竞争加剧，产品生命周期延长，新品难以超越现有热门游戏，市场洗牌加快，而直播领域的增长成为了一个显著变量。
✨AI产品的留存率和商业化模型现状如何？
AI产品的留存率普遍较低，比如ChatGPT的网页端留存率只有5%，但通过规模化快速获取用户，即使面临低留存率也能通过量变实现一定程度的增长。
商业化方面，目前AI产品面临的主要问题是找不到有效的商业模式，尤其是订阅制难以跑通，广告成为主要的赚钱方式。然而，也有部分成熟产品如百度文库，在AI改造下找到了新的增量和提效空间。
✨在广告投放领域，今年有哪些提效的趋势或变化？
今年在广告投放领域，从平台技术升级、客户需求提升以及服务商效率提高三个方面实现了整体提效。平台技术升级使得精准定位和屏蔽无效流量成为可能，客户通过优化自身数据能力和投放模型以提高转化效率，同时供应商也需提升服务质量和效率来适应行业变化。
✨对于这些低留存率产品来说，时长榜上的表现如何？
时长榜数据显示，这些产品的使用时长普遍较短，例如某产品仅2分钟，这与过去一些工具型产品的平均使用时长相比差距很大，即便是AI类的产品，即使有较长的使用时长（如20分钟），也并不算特别吸引人。
✨美团闪购业务的发展情况如何，有哪些合作对象和拓展方向？
美团闪购业务发展不错，已与名创优品、苹果手机等达成合作，旨在从原有的外卖服务拓展到更多类别，如买药等即时零售领域，并且美团还加大了前置仓布局以支持闪购业务。
✨播客在内容饱和时代的价值定位是什么？以及其与博客相比有何独特之处？
播客在内容饱和时代提供稀缺价值，时长较长，更像杂志或先锋感内容，且分发方式以编剧分发或订阅制为主，目前尚未大规模采用算法推送模式。
✨播客在公关方面的效率高吗？
播客在公关方面的渗透率较高，例如蚂蚁集团首次大规模通过播客进行沟通，且多位行业大咖如CMO陈亮、蔚来汽车李斌等都参与了播客录制，说明播客在公关方面的效率根据投放逻辑和目标用户匹配程度有所不同。
✨AI搜索是否会与浏览器产品如Chrome、Firefox等形成竞争？
AI搜索确实可能影响浏览器产品的使用习惯，如之前业界对ARC浏览器抱有很高期待，但用户逐渐转向使用AI搜索引擎，这也反映了在搜索功能之外，浏览器产品也需要不断创新以适应用户需求变化。
✨AI搜索与小红书、知乎等平台长期来看是什么关系？
AI搜索和小红书、知乎这类产品都是在争夺更好的信息分发，帮助用户解决问题，本质上都是在抢夺传统搜索的生意，但AI搜索可能更侧重于个性化知识和复杂问题的搜索与执行落地。