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115【本期嘉宾】刘鹏、东东枪、阑夕、杨立东
刘鹏（《计算广告》作者、「科技修道院」主播、视频号：北冥乘海生）
阑夕（知名IT人）
连麦听友：杨立东（创业者）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
本期节目由「乱翻书」×「科技修道院」共同制作
【时间线】
01:50 从蓝标南迁上海、WPP贪污7个亿聊开去，广告行业今天核心能力是啥？
03:26 一支广告片走遍天南海北的时代，还存在吗？
06:18 脑白金广告是一个好广告吗？
08:06 传统广告很难度量和归因
13:37 市场部从文科生到理科生主导
14:18 互联网平台都是干流量批发商的买卖
21:26 有一些行业，不做品牌是不行的
28:42 品牌就是建立信任感
29:53 为什么可口可乐这种家喻户晓的品牌他还要打广告？
32:15 代工厂实际上也是在窃取品牌资产
32:54 亚马逊与拼多多的逻辑一样
36:27 渠道品牌VS产品品牌
38:19 品牌建设逻辑叙事在发生变化
45:44 品牌和营销领域，人群在被细分、孤岛化
47:55 听友连麦分享：品牌做增长与投放度量
51:09 哪家平台抢归因，相对诚实一点？
54:45 投放到最后你能算计得过平台？
55:23 我们越来越相信，能被度量的东西才是可信赖的
57:18 在不确定性里寻找确定性
62:09 广告这个行当还是个好行当吗？
63:50 广告或者泛营销行业的从业者比以前多太多了
65:49 广告市场会偏媒介还是客户创意？
70:00 广告公司地位下降了？当年是什么感受？今年是什么观察？
74:47 抖音太吃素材了
75:19 广告逻辑变了：从大烟花到小摔炮时代
77:26 没有免费流量的爆款了，爆款都是和平台的合谋
78:12 “交税”二选一：内容税or投放税
81:56 知识垄断VS数据垄断
85:25 广告主跟广告平台谈返点，是一个无意义的行为
86:01 以前广告人多是文科生，现在得去学统计跟竞价系统了
88:48 竞价系统就是为了解决平台不想亏钱的这个需求而生的
90:51 随着客户的变多，多数客户不挣钱，这是正常现象
95:15 我不想加入，但是我不得不加入
97:03 私域在被绞杀，建立私域变得越来越难了
100:511%的头部产品才有做品牌的机会，剩下99%得玩家还是求生存吧
101:23 “王侯将相宁有种乎？”这句话只在中国文化里有
104:41 乡镇级红人、乡镇级品牌的生存机遇
【开场&结尾音乐】
开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）
结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）
【阑夕的总结】
【相关推荐】
1、「科技修道院」
2、「宇宙牌电饭锅」
【书籍推荐】
《计算广告》（刘鹏/王超 著）
【关于「乱翻书」】
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
【关于主播】
视频号/即刻/小红书：潘乱
公众号/播客：乱翻书
【图】▲直播截图
微信公众号：乱翻书
视频号：潘乱
商业合作：联系微信 tongxing717
本期编辑：怀杭
作为一个电商运营出身，使用过各个电商平台/内容平台的投流工具，经历了投手为王到半自动投放到今天自动开车的电商人员，我一直都觉得要能持续起量其实还是得先有具有产品力的产品，然后大家再开始谈效果类广告的投放效率，改进措施，再接着聊价格力，渠道绑定等等。
品牌最终和消费者产生化学反应的最后那个媒介，还是在产品。乔布斯在牛逼，iPhone是shit，那也不会有品牌起势；可口可乐最厉害的还是可乐这个产品本身就是让人快乐，无论6岁还是60岁，你可以说他不健康，但是喝完那一口冰镇可乐，就是会哇！
今天很多新锐品牌倒下，比如美妆的那些，实际上是通过绑定达人起来之后，品牌的产品力承接不了巨大流量，那些不具备创新能力的，只能找科丝美诗的，最终只能走向终局。
我有一个逻辑，如果一个公司销售都是24/7，那一定是市场部没有出成绩，如果市场部都是天天在做PPT解释的，那一定是R&D还差口气。聚焦产品，回到消费者的真实需求，这个才能走更远。