Vol.2 从节目合作切入：谈广告投放的策略与挑战

本期主题：从节目合作切入，探讨品牌与效果的博弈融合及面临的挑战

• 对话嘉宾

唐超 | 今广网络创始人/CEO

黄斌 | 中免日上常务副总经理

• 节目亮点

观众匹配精准：节目观众与平台目标受众重合度高，主要为已婚有孩子的女性群体，能实现精准传播。

品牌破圈效果显著：虽然在直接业绩转化上效果不明显，但在品牌破圈方面成效突出，能让更多人知晓品牌并引发讨论。

营销打法多样：以拼多多与芒果台合作为例，既有品牌层面的高举高打，如冠名等，又有效果层面的细致操作，如 KOC、KOL 推广和 “砍一刀” 等玩法。

• 核心内容

本次谈话主要围绕广告投放策略展开，探讨了节目观众重合度对广告投放的意义，分析了品牌广告和效果广告投放的效果及面临的问题。嘉宾认为品牌广告在品牌破圈上有一定作用，但对直接销售转化的影响不明确，同时提到了品效合一的重要性以及实现的难度，还以拼多多与芒果台的合作为案例，阐述了综合的广告投放策略。