双十一的前世今生

双11购物狂欢节，自2009年淘宝首创以来，从当年5200万元成交额起步，到2014年突破500亿元大关，再到2021年淘天双11期间总销售额达到5403亿元，数据令人惊叹地增长了10000倍。但之后数年，销售额增速逐年放缓，平台之间内卷现象日益严重，困住了平台，折磨了商家，也让消费者心生厌倦。

从让全民high翻天的“白月光”，到大家司空见惯的“白米饭”，16年里到底发生了什么？未来漫长的存量竞争时代，双11还能不能为平台贡献增长、再创辉煌？

本期将带您一窥双11的前世今生。