半年爆卖超5亿，一个不起眼的小生意，被它改命

2024年上半年，亚朵的枕头品类GMV已经超过5亿，战略单品“深睡枕”更是包揽了各大电商平台销量榜一；零售总营收达9.5亿元，开始加速向头部进攻。

很多人分析，亚朵能崛起，一来自住店体验转化销售，二是它肯砸钱搞营销。事实真的如此吗？

亚朵90%以上的零售GMV都来自线上渠道，其内部高管也曾透露，多数购买枕头的人，是此前没住过亚朵的新客。

高额营销费是不假，但也确实砸出了效果。所以，我们更关心亚朵如何“把钱花在刀刃上”，实现品牌的有效高速增长。

亚朵如何确立了“以枕头做战略单品”的策略？巨头看不上的鸡肋业务，又如何被亚朵玩出花样？零售业务的崛起，是否代表亚朵从此就能高枕无忧？

本期，为你深度解读亚朵枕头的崛起之路。