46 文化洞察(这种大而空的东西)在社媒传播时代还有价值吗?稚园稚造

46 文化洞察(这种大而空的东西)在社媒传播时代还有价值吗?

64分钟 ·
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评论数15

本期返场嘉宾Tara和Yawei,目前都是freelance planner,同时也在做跟疗愈/催眠相关的工作与学习。三个planner凑在一起,开心地聊了聊文化洞察和与之相关的一二三四五。

00:45 文化洞察 vs. 消费者洞察

07:40 文化洞察在今天有助于品牌产生更丰富、互动性更强的内容

12:01 警惕文化洞察沦为空谈

16:59 护舒宝(Run Like a Girl)-- 经典案例里的文化洞察如何与产品特性结合,引发社会共鸣并塑造品牌差异化。

19:36 文化洞察可以用来统合不同细分人群需求与内容

21:19 文化洞察可以帮助一些看似很无聊、同质性又很强的品类做出有意义又有意思的品牌,形成鲜明竞争差异。

25:43 怎么挖掘文化洞察呢?

31:36 产品/品类会指引你寻找文化洞察的方向

38:37 品牌做联名这事儿需要文化洞察吗?

43:06 觉察 vs. 观察 vs. 洞察

48:31 洞察是有情绪的吗?

54:39 从另一个文化洞察角度切入的卫生巾品牌案例

59:58 当现实世界成了互联网的避风港,户外广告会不会有新的机会?

相关视频与推文(部分视频由于时间久远,平台可能限制观看):

娇爽EXTRA CARE的策略思考与简陋视频

“大姨妈会传染“是洞察吗?(内有护舒宝“站得漂亮”视频)

从消费者洞察到文化洞察

护舒宝“RUN LIKE A GIRL”视频

NO BLOOD CAN HOLD US BACK视频(来源YOUTUBE)

抽LUCKY STRIKE的女性

推荐书籍:

PS.

对催眠疗愈感兴趣的朋友,也欢迎关注Tara的小红书与wx公众号/视频号

展开Show Notes
VSEN
VSEN
2025.4.10
早晨听一遍,忘了,再来一次
cherliu
:
捧场王
KoChongNa
KoChongNa
2025.4.21
11:30 两个主播这一段说的太棒了。直接关注
cherliu
:
谢!
内省者
内省者
2025.4.26
02:32 姐,我记得你以前说过要聊聊“策略和策划”这个比较大的专业话题,可一直没有兑现~所以我想催促一下能否补上,期待中……
cherliu
:
我刚翻了下以前wx公号文,有一篇写过这个题目 — 策划和策略有什么区别? 你先瞅瞅参考,有机会再细聊
内省者:好的,谢谢姐🙏
18:21 现在卫生巾能做足尺寸,保证卫生,就已经赢了
cherliu
:
其实原本这期我是打算单讲卫生巾品类的,但是这产品质量🥹🥲
今天的声音很大很清楚,赞
cherliu
:
以后谨记!
51:45 早年乐百氏就做过28层过滤的广告呀
cherliu
:
对的~ 我们讲的就是这个。具体信息可能有记忆偏差,抱歉~
紧急鸡块
紧急鸡块
2025.4.08
地铁上看到标题推送浅浅一笑了
cherliu
:
我最近发现因为这个topic,我对行业的关注热情竟然又被点燃了😂