新造古镇丨上海古镇之首朱家角一年接待164万境外游客，凭啥？

水乡古镇，是江南重要的文旅资源，但“批发式古镇”近年来却层出不穷。深厚的文化基因被掩盖在商业模式下，仿制的“古风”飞檐斗拱下，是千篇一律的铁板鱿鱼和网红奶茶铺。古镇游曾是中国文旅产业的增长极，而如今正等待一场文化续存的突围。

换句话说：古镇，真的不能做出新意吗？真的不能再好玩、好逛起来吗？

澎湃新闻《中国目的地》推出“新造古镇”播客系列，探讨有哪些新玩法，能够让古镇如何不会在标准化开发的浪潮中逐渐哑声，让大众走出审美疲劳，重新爱上古镇。

首期节目聚焦上海古镇之首的朱家角。2024年，朱家角古镇接待境外游客约164.2万人次，占总游客量的30%。朱家角如何在水乡同质化竞争中走出"沪派江南"的独特路径？当外国游客惊叹"这还是上海吗"，当粽叶清香与酱缸咸鲜交织在青石板路上，当原住民晾衣洗菜生活出烟火日常，这座距市中心半小时车程的活态水乡，正以"不被完全景观化"的坚守，书写着大都市与古村落共生共荣的新叙事。

本期嘉宾：

张琳同济大学建筑与城市规划学院副教授

乐盖曦上海国际旅游形象公益推广人

本期主播：

万新澎湃研究所研究员

——收听时间线

02:15 何为“沪派江南”？朱家角如何体现“湖沼荡田”水乡风貌
05:30 朱家角“之字形”水网结构和明清建筑格局
09:06 “沪上第一桥”放生桥以超薄柔性桥墩法，反映古代匠人的超凡想象力
12:11 赛龙舟、摇快船，朱家角传统非遗民俗的商贸渊源
16:36 全年30%游客来自海外！为何外国游客爱来朱家角？
19:20 原真性、完整性，是水乡古镇保护的重要原则
23:32 城隍庙逛庙会，与在地居民互动，外国游客需要沉浸文化体验＞走马观花
27:24 众多高端酒店投资朱家角，主打康养度假，感受水乡的幽静与烟火气息
33:54 社媒吐槽商铺“过于雷同”“品质一般”，像大清邮局这样的文创店还是太少
44:03 朱家角文旅IP如何提升？突出地方性，如酱菜、阿婆粽……减少相关度不高的业态
50:33 朱家角怎么游？上海国际旅游形象公益推广人乐乐推介旅游路线
54:45 去完朱家角还能去哪里？练塘、金泽体验“青浦古镇游”