48 益达，你今天就不能发展出个“酸甜苦辣”内容宇宙嘛？！

在一个对怀旧都有些许羞耻感的年代，去回溯一些曾经深深打动过我们的老广告是不是太过不合时宜？

这偏偏又是一个鼓励想说就说关你屁事的年代，所以但聊无妨。

而我明明从这些老旧的传播内容里感受到了同样适用于今天的创意的力量。

有过之无不及。

感谢我的BBDO老同事，资深品牌策略人Cherise的加入。她以亲历者视角带我了解到当年益达口香糖“酸甜苦辣”系列爆款背后的曲折故事。我们也探讨了好故事、好创意对构建今天的品牌社交内容矩阵的一点启发。

01:59 益达的第一支爆款电视广告

05:06 制造一款爆款很难，可延续爆款难上加难

11:14 一个横空出世的创意“英雄”和一条更火的爆款广告

20:23 在直播带货还没出现的年代，就凭一支广告大幅提升了产品销量

23:21 聊聊这条片子和酸甜苦辣系列带给我们的小启示

43:05 再提AAAD：不同内容之间的割裂感

47:08 士力架可不可以制造“饿货”宇宙？

52:59 新加坡基督教协会在上个世纪八九十年代如何推广“上帝”？这不比现在的传播超前吗？

58:35 品牌策略人如何激发创意？再提加州提子协会case

参考视频与公号文：