21|揭秘「小天才电话手表」的崛起:如何占领千万少年们的手腕?

21|揭秘「小天才电话手表」的崛起:如何占领千万少年们的手腕?

14分钟 ·
播放数2199
·
评论数24

本期「Knock Knock 世界」敲门指南

你是那种「非小天才」不买的电话手表用户吗?一直都想聊聊这个「玩儿」的花样百出,少年很是喜欢家长又爱又恨的小天才。恰好,3 月底一个重庆少年用自己的手表拨打 120 向一个瘫坐路边、面部流血的成年男子伸出援手的新闻引起很多人关注。不过这一次我们不打算把焦点放在家长与孩子之间「该不该买另外一部小天才」的棘手问题上。这一次我们试图带你去理解一个「赢得了市场」的产品背后的商业决策和逻辑。今天看起来再自然不过的微聊、好友圈这样的功能其实根本不在早期智能手表企业的产品列表里;如果没有手机网络技术的创新也不会有今天的小天才;一年花费 3 到 4 亿人民币做广告,这么做不是因为有钱没处花,而是因为它必须这样花,否则就会在竞争中失败……与丰富的动物、植物、太空世界一样,商业世界也是充满了偶然、玄机以及内在规律,希望这期播客能给你稍稍打开一些它。

延伸阅读

金志江解密:小天才电话手表崛起之谜

提报选题或加入节目交流群

欢迎「点击这里」提报选题,只要是你好奇或不解的问题都可以发给我们。每月提报 10 个选题,将会获得「月度全球观察员」荣誉称号,年末更有机会成为「年度全球观察员」!期待说出你的好奇!

也欢迎添加 「Knock Knock 世界」的企业微信进入节目交流群,添加后发送「进群」,我们会邀请你入群啦。

本期主播

幸倍

一个浩大的幕后团队

内容制作:曹蔚、崔瑾、丁教、可宣、Mengyi、骞文、徐涛

后期:沁茗

宣发:Babs、beibei、KTzhou、Riley

运营:George

展开Show Notes
Jessica_5jww
Jessica_5jww
2025.5.18
感觉像新闻联播,诶听上去很无趣!能不能从儿童的角度来讲讲呢
不做美工:我觉得设问和解答还挺自然的。主要“渠道”“黏性”这些词可能有的孩子不是很懂。
崔瑾:是说播报的语腔语调像新闻联播么?另外儿童的角度有没有什么家里小朋友感兴趣的角度或者小点?
7条回复
早都想骂小天才了,成本低廉功能极度简易低配的芯片,卖价却堪比智能手机,赚钱吃相实在难看,屏幕又烂,孩子们把眼睛都看坏了,这家公司为了赚钱真是毫无底线
小天才的功能中,家长最需要的定位功能烂到不行,最讨厌的娱乐功能却多到眼花缭乱,真是可恶至极
咕啦bby
咕啦bby
2025.5.19
为什么海水是咸的? 雨滴从天上掉下来就是咸的?
01:53 00后 从小学到高中都用的是小天才,中间也换过华为的,但不得不说小天才的设计更符合上学的需求
vevaycao:上学可以带小天才啊?你们学校好人性化。
环天顶弧的浪漫:小学初中是上交 放学拿,高中是关机放包里😂
芒小菓
芒小菓
2025.5.18
yeah ~"(੭ ᐕ) و 是我3月份提报的选题
vevaycao:有没有解答一部分你的好奇
芒小菓:有的,还补充了其它角度的信息
麟之为灵
麟之为灵
2025.5.19
可能是我作为大人的视角,总觉得有种给小天才做广告的感觉。我们孩子现在6岁多,还没给他买电话手表,我觉得他听了后可能上小学会让我给他们买这个牌子……哈哈……(后面可以不指定某种品牌来做节目吗,可以选择品类,比如电话手表作为话题)
崔瑾:特别理解你的心情,我女儿 5 岁的时候,班里同学的哥哥上小学了,为了接送方便给哥哥买了一个,然后迅速的妹妹把有小天才这个东西的消息带来了我女儿班里,她回家就说要一个小天才,我当时就有点懵,本能的觉得「完了完了,这可咋办」。后来我想了一下,还是尽量平常先去看看小天才都有啥认真了解一下,反正孩子总会知道,这一天总得面对,看了以后我就觉得这小天才确实有些挺逗的功能,虽然里面社交的功能好友圈什么的对于一个 5 岁小孩太超纲了。后来我就改变了一下策略,开始公开地跟我女儿讨论什么是小天才,为啥要买小天才,后来发现其实她对小天才除了知道防水游泳也可以带以外一无所知,我说那可不行,你得给我讲讲为啥要买,于是我们就一起去小天才柜台好几次,让她摸摸玩玩,后来发现她也没那么迫切,我们就是偶尔碰上了去一起研究一番,现在从她跟风提出来到现在过去大半年了,我俩都还处在继续讨论在柜台研究的阶段,我感觉这个讨论本身挺有意思的。
昨天带我妈去买手机,买了一个一千多的,转移数据的过程我去看了下别的东西,发现旁边有小天才手表,高配竟然也要两千多,感觉还是有点让人诧异的。
崔瑾:对,贵的要 2000 多了。不过确实有一些我们大人手机里没有的功能,看起来很有趣
03:55 买第一代的小天才 除了放学联系家长的需求,它上头的广告词也是一个原因😂“小天才电话手表 喂?”当时天天羡慕然后求爸爸妈妈买
崔瑾:对这家企业所有的产品广告都非常洗脑
05:13 步步高点读机~哪里不会点哪里~