演唱会、电影、短剧，解码这些票价背后的行业新逻辑

大方谈钱

69分钟 ·1 个月前

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本期嘉宾

朱璐妍：华夏基金投资研究部互联网和传媒研究员

欢迎来到大方谈钱，这是一档由华夏基金出品的播客栏目。钱是桥梁，生活才是目的，我们关注每一个人生活中和钱相关的大事小事。

线下演唱会为何一票难求？传统电影市场为何增长乏力？短剧产业又如何异军突起？今天我们就迫不及待地邀请到了华夏基金投资研究部互联网和传媒研究员朱璐妍，来给我们分享一些大众文娱消费的新洞察~

Timeline

线下演唱会市场分析

00:30 演唱会市场持续火热的三个驱动因素：艺人连开场次增加、场馆扩容和社交传播效应

01:47 2024年大型演唱会票房同比增长70-80%

03:43 "破圈效应"引发新变化：从核心粉丝扩展到泛听众群体，人均消费频次提升

09:24 场馆排期已排到6个月后，部分艺人在同一场馆连续举办12场

10:17 创新演出形式：海边日出演唱会、沙漠音乐会等特殊场景演出兴起

13:01 演唱会产业链拆解

20:35 跨城观演火热，带动城市文旅消费

电影行业现状探讨

22:33 五一档影片普遍口碑尚可但票房不佳，三大原因解析

24:57 电影制作周期长达1.5-2年，供给不足影响市场表现

27:09 短视频平台成为电影营销主阵地，切片式宣传效果突出

33:10 观影人群结构变化：25岁以下观众占比从30%降至17%

视频平台商业模式

38:35 爱优腾盈利模式大揭秘

42:24 综艺制作与剧集制作的ROI差异

46:24 平台"养老剧"的价值：甄嬛传等常青剧构成平台基本盘

短剧行业崛起

54:27 短剧产业链详解：从IP购买、制作到投流分成的完整链条

01:00:52 短剧制作成本大拆解

本期制作

嘉宾：朱璐妍：华夏基金投资研究部互联网和传媒研究员

主播：章衡惟惟惟

制作：余东

免责声明

温馨提示：播客大方谈钱由华夏基金出品，所有投资相关内容皆以交流分享为目的，仅供参考，不构成任何市场预测、判断，或投资、咨询建议。本节目不作为个股推荐，不作为任何法律文件，内容中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，华夏基金不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险，入市需谨慎。

展开Show Notes

在太子湾看日落

2025.5.19

10:40 华晨宇日出演唱会有幸在场（其实三开三败没抢到票在场外蹦的）！可以说是前半生看过最伟大的日出🌅！凌晨3点开始，见证了黑夜-蓝调时刻-日出，看到五四青年节的太阳，而我的太阳也在台上，唱着为了那一刻改编的《向阳而生》，超级震撼！超级感动！超级难忘！

蔬菜_25kN:华晨宇的演唱会一直在创新，日出场仅仅是因为歌迷说想要一起看日出，就筹备了3年时间，找场地，统筹规划。当时的日出场在养马岛造价好几个亿，无论是想法，创意，还是舞美，音响，都收获了很多国际大奖。并且目前也开始筹备新的形式演唱会了。除了日出场之外，华晨宇的演唱会分成两种形式，一种是体育馆，一种是乐园模式。乐园模式大家可以一起吃吃喝喝玩玩，并且价格也很实惠和体育馆是一个价格，十几年没涨价，业界非常良心了，今年佛山乐园场，恰巧是日出场一周年，还放了2000架无人机组成太阳！很多人可能不了解华晨宇的歌，但是他的歌都非常适合现场，很高级，而且现场很多都改编了，配合民乐或者西方乐器，这几年真的很多路人转粉。

HD812696n:这一天我也在外蹦，这是我人生第一次看日出，还是和十几万人一起看，真的太疯狂太浪漫了，每每回想起来，仿若还在昨日(ToT)

共5条回复

Ml_JZeq

2025.5.19

13:06 总收入=演唱会门票+衍生ip；成本=艺人（30%-60%）+场地设备（10-20%）+票务平台（3-15%）+线上下宣发（0-4%）+现场履约安保（外包票务平台4-10%）

Layla-Molly:感谢🥹

蛋蛋_V7OC

2025.5.19

音乐节听不动了，票价贵又累。除了听演唱会我还听脱口秀。

惟惟惟

:哈哈现在听脱口秀是蛮多的～一两个小时收获简单的快乐！！

蛋蛋_V7OC:而且脱口秀剧场在商场里，逛街吃饭一条龙都有了。比演唱会便宜还比演唱会交通吃饭方便。

蔬菜_25kN

2025.5.19

华晨宇的日出演唱会不是在场馆哦，是在海边，搭建了十层楼高的主舞台，非常震撼，这是每一场乐园都会有的。而且他的歌风格也非常多，很适合现场（异类，永不熄灭的火焰，斗牛，虚幻与现实，七重人格……真的太多了），也有神性辽阔的歌（神树，降临），也有很安静浪漫的（风之海，忒修斯等）

惟惟惟

:哦哦对对是在室外我记得

因为没办法所以没关系_

2025.5.20

10:35 华晨宇日出演唱会真的牛！真的把太阳唱出来了，超级震撼，从看月亮到看日出，特别感动😭

Shackiihl

2025.5.19

发现页面推送的，很好的一期节目🥰

章衡HX

:谢谢☺️

Ass嘟嘟

2025.5.20

「✅线下演唱会」
1）驱动因素
艺人连开场次增加、场馆扩容和社交传播效应
2024年大型演唱会GMV票房同比增长70-80%。
2）"破圈效应"
人员扩展，人均消费提升，提升频次打破场馆场地限制。
3）创新演出形式
4）产业链
艺人、内容的秀费，占30%~60%。
租场馆的设备，占10%~20%。
票务平台抽成，占3%~15%，平均6%~7%。
线下宣发，占0%+~4%。更多是粉丝自发的应援。
履约检票，占2%~5%。
安保，占2%~5%。
5）跨城观演
2024年演唱会64.2%，音乐节62.2%。
核心市场需求外溢。
6）观察维度
① 获批的内容供给数量
② 一级市场的售罄速度和二级市场的溢价程度
③ 演出购票软件的用户数
④ 整个演出市场的画像迁移
⑤ 跨城观演
⑥ 跟踪场馆的档期

「✅电影行业」
1）五一档
内容质量合格的情况下，整体档期低于预期。
题材IP对观众的吸引力不足，没有产生比较高话题度的营销亮点，而且五一长假期的出行是非常火爆的消费，对电影产生了分流。
2）制作周期
2023年电影非常火爆，一部分需求被满足；电影制作周期长达1.5-2年，供给不足影响市场表现。
爆款电影的特征：题材吸引人、感官刺激、画面和剧情要好。
3）营销主阵地
2021年开始，线上短视频平台（切片/宣传片）起的作用越来越强。消费的短视频时长越来越长，也引导了电影营销。
4）宣发
分账票房：服务费3%、专项基金和税收8.3%、院线57%、制片发行43%（其中15%宣发）。
演员是固定成本，不在票房包中。
5）观影人群
25岁以下观众占比从30%降至17%。最核心的观影人群是25~29岁。
相比2017~2019年，爱看电影的人老了。
青少年时期养成的取悦自己的习惯，能持续比较长时间。
电影，需求端已经完全渗透。演唱会还在渗透，成长的早期。

「✅视频平台」
1）爱优腾盈利模式
会员，是最重要的收入来源。
爱奇艺，会员收入贡献接近70%，广告贡献不到20%。
2）综艺 - 制作ROI
按招商金额和投入成本计算，基本保持30%+毛利。但投入和收入并不是一一对应。
3）剧集 - 制作ROI
ROE在10%+。
S+的制作成本一般是1.5~2个亿。平均回收2个亿会员收入、一两千万的广告植入收入，再加上二次授权给电视台赚一两千万，整体ROI能到20%以上。谁来承担波动性，谁来挣20%。
自制剧、采买剧。
剧集的宣发，可能使一个火爆的剧更火爆，但最核心的还是内容。
4）电影
采购版权为主。
5）养老剧
对于剧来说，大部分是买断。对平台，可以贡献广告、会员。

「✅短剧行业」
更短平快的消费模式。
对视频平台的冲击10%左右，整体有增量的需求。
产业链：内容版权提供方、成制方、短剧的版权商/分销商、平台。
1）付费小程序短剧
IP方提供剧本，原创或IP改编，1%~2%和保底金（几万）。
成制方：完成短剧制造，3%~6%和保底金。目前平均的制作成本，根据规模不同，几万到几十万不等。制作周期1~2周 + 1个月的后期。
版权方/分销商：10%~15%，投入成本包括买短剧或自己制作，分成成本和投放成本，1.1%~1.3%ROI。
平台：通过社媒或短剧平台触达消费者。
成本：剧本一两万，拍摄制作几万到几十万，投流占大头90%左右。
2）免费短剧
短剧先跑付费、免费平台的原生短剧。
发展到末期的话，有过半的人更愿意以免费看广告的形式消费内容，不愿意付费。
3）画像
长剧的用户画像女性居多，年轻群体。
短剧更下沉，男女比例相对均衡。

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