本期「Knock Knock 世界」敲门指南
你喝过蜜雪冰城吗?不论你的答案如何,你肯定听过这个茶饮品牌的名字。你可能听过前几年爆火的「蜜雪冰城甜蜜蜜」的主题曲,也有可能是因为它极具性价比的单价,让你或者你的身边人对它爱不释手。今年 3 月,蜜雪冰城成功上市,他们不仅在全球拥有超 4 万家门店,还不断突破海外市场。你可能会好奇,一家这样低价的茶饮品牌,是怎样做到今天的规模的,又是如何盈利的?今天我们就一起来研究一下,蜜雪冰城是怎样用白菜价「卷」出一个商业帝国的。从供应链的极限压缩,到加盟模式的疯狂裂变,从洗脑神曲的病毒传播,到「农村包围城市」的精准卡位……商业世界的每一杯「甜蜜蜜」,都伴随着刀光剑影的生意逻辑。
图:蜜雪冰城的奶茶产业链(图源:晚点 Latepost)
图:陈列在蜜雪郑州总部的蜜雪冰城家常菜馆模型(图源:朱凯麟)
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本期主播
赛德
一个浩大的幕后团队
内容制作:曹蔚、崔瑾、丁教、可宣、Mengyi、骞文、徐涛、Rachel
后期:沁茗
宣发:Babs、beibei、KTzhou、Riley
运营:George