22|蜜雪冰城生意经:谁说奶茶卖得便宜就赚不到钱?

22|蜜雪冰城生意经:谁说奶茶卖得便宜就赚不到钱?

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本期「Knock Knock 世界」敲门指南

你喝过蜜雪冰城吗?不论你的答案如何,你肯定听过这个茶饮品牌的名字。你可能听过前几年爆火的「蜜雪冰城甜蜜蜜」的主题曲,也有可能是因为它极具性价比的单价,让你或者你的身边人对它爱不释手。今年 3 月,蜜雪冰城成功上市,他们不仅在全球拥有超 4 万家门店,还不断突破海外市场。你可能会好奇,一家这样低价的茶饮品牌,是怎样做到今天的规模的,又是如何盈利的?今天我们就一起来研究一下,蜜雪冰城是怎样用白菜价「卷」出一个商业帝国的从供应链的极限压缩,到加盟模式的疯狂裂变,从洗脑神曲的病毒传播,到「农村包围城市」的精准卡位……商业世界的每一杯「甜蜜蜜」,都伴随着刀光剑影的生意逻辑。

图:蜜雪冰城的奶茶产业链(图源:晚点 Latepost)

图:陈列在蜜雪郑州总部的蜜雪冰城家常菜馆模型(图源:朱凯麟)

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本期主播

赛德

一个浩大的幕后团队

内容制作:曹蔚、崔瑾、丁教、可宣、Mengyi、骞文、徐涛、Rachel

后期:沁茗

宣发:Babs、beibei、KTzhou、Riley

运营:George

展开Show Notes
商业逻辑选题最近有点密集,在整体趋利的时代,希望多一点普世价值的选题。
vevaycao:嗯,谢谢分享你的感受!最近几期商业选题恰好都是听众们投递的,能回应少年朋友的观察,解答他们的好奇心,我们还是挺开心的。下期开始好几期都会偏向公共价值一些,包括讲商业的选题也是涉及商业和公共问题的联系。期待继续给我们反馈!
卢宪中
卢宪中
2025.5.22
委内瑞拉明明石油最多,为什么却很穷?
HD1046648y
HD1046648y
2025.5.22
能搞一些运动一点的选题吗?
vevaycao:哈哈哈,运动选题可以有!你有什么特别感兴趣的吗
HD1046648y:像为什么足球世界杯比篮球世界杯更热门
商业选题太多了,都不想打开了,希望多一些更有脑洞,更有世界观一些的选题。
Qianwen_Yolo:感谢反馈~我们会注意一下不同类型选题的比例以及分布
程珊影
程珊影
2025.5.22
时代少年团为什么那么多人喜欢😘(我也喜欢,喜欢张真源)
璐璐PL
璐璐PL
2025.5.21
最近的几期真不错真不错,今天我还在期待开头就唱响那首蜜雪冰城甜蜜蜜呢✌️(每期内容里面有“想问问你们……,孩子都一直在互动回答,她会不会觉得你们能听到😊
Qianwen_Yolo:哈哈哈哈哈哈互动回答好可爱!