Labubu 比奢侈品更难抢 |《36氪》启发

启发自微信公众号「每经影视」于《36氪》的转载 | 2025年泡泡玛特旗下IPLabubu掀起全球抢购热潮，成为潮玩界现象级「顶流」。Labubu凭借独特的森林精灵形象、毛绒与搪胶结合的创新工艺，以及明星效应和社交媒体传播，吸引了全球粉丝和收藏爱好者。无论是台北、洛杉矶、伦敦还是东京，门店前都排起长队，部分海外门店甚至因人流过大暂停销售，海外营收同比增长近五倍。Labubu不仅推动泡泡玛特市值突破3,000亿港元，还带动了二手市场溢价，成为「比奢侈品更难抢」的潮流单品。泡泡玛特通过签约本地艺术家、开设地标门店、打造沉浸式体验等方式，持续提升品牌全球影响力。公司计划2025年在海外新开百家门店，目标实现海外销售额翻番。尽管Labubu面临「买货难」与管理全球团队的挑战，但其IP影响力和商业价值正加速成长，有望成为中国文化出海的超级IP代表。