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0Hi，让我们一起啃第3块知识面包：
为何我们减少关注ip的故事性？
- 时代变迁与内容消费习惯改变：泡泡玛特副总裁兼COO司德指出，当前时代内容极大丰富，但人们的时间变得非常稀少。
传统IP的路径（先有故事、动漫、电影，再塑造IP）变得更加困难。
消费者养成两倍速、三倍速看剧，甚至在抖音上五分钟看一个电影的习惯。内容被迅速取代，导致影视剧的商业化价值可能在其下映时就结束。
与过去所有朋友都在看共同IP（如皮卡丘、柯南、还珠格格）并建立深刻感情的时代不同，现在大量电影、电视剧、动画片每月更新，人们难以长时间沉浸于单一内容。 - IP本质与情感联结方式的转变：泡泡玛特的创始人王宁曾表示，潮流玩具不需要被赋予价值观，没有灵魂的IP正好可以让消费者自己代入自己的灵魂。
Molly的**“留白美学”或“无故事性”反而成为优势，它允许用户进行情感投射和个性化叙事**，成为抵抗焦虑或陪伴成长的“治愈伙伴”。用户可以通过DIY改造、社群互动赋予其个性化故事。
司德认为，潮玩背后的艺术创作本身没有故事和内容，甚至没有价值观。它们通过艺术欣赏和视觉萌感吸引用户。
IP形象通过长时间的陪伴（例如出现在办公桌上或旅游中），而非复杂的故事情节，与用户建立情感联系。这种方式在现代人时间稀缺的情况下，反而能产生更强的感情关联。 - 品牌定位与竞争策略：泡泡玛特的IP是一种形象IP，而非内容IP。它依靠形象IP产品形成规模优势。
与迪士尼、万代南宫梦等内容化IP运营公司不同，泡泡玛特的IP视觉与外观没有故事和强逻辑支撑，这使得其角色迁移空间大、受众群体更广、不受内容限制，并且符合当下信息获取短频化的趋势，适合做**“泛粉丝”运营**。
稀缺性受到更多关注的原因：
- 盲盒模式的心理机制：盲盒的**“不确定性”是其核心魅力。消费者在购买前无法预知具体款式，这种未知性带来神秘感和期待感**。
神经科学研究表明，不确定性带来的多巴胺分泌比确定性奖励高出30%，这使得消费者很容易对拆盲盒上瘾。
“隐藏款”机制（如1/144的稀有度）制造了稀缺性，极大地刺激了消费者的好奇心和复购欲。抽中隐藏款能带来强烈的满足感和刺激感。 - 博彩心理与收集欲望：盲盒的抽奖机制与博彩高度相似，消费者被**“以小博大”的心理驱动**，从不确定性中获得意外惊喜。
对稀有款式的追求，导致部分消费者产生**“赌徒心态”反复购买**，以期集齐整套。
二手市场上的隐藏款价格可能暴涨（如Sonny Angel的隐藏款二手价飙升至原价40倍，SKULLPANDA的隐藏款溢价超50倍），这进一步强化了稀缺品的价值认知和获取欲望。 - 社交与炫耀性消费：稀有款式被视为最有价值的产品，激发强烈的获取欲望。
拥有稀有款式能够带来成就感，并通过展示收藏满足炫耀需求。
盲盒作为一种**“社交货币”，社交媒体上的开箱分享、藏品展示以及线下社群活动，进一步扩大了其影响力，并激发了从众心理**，制造出**“大家都在买”**的假象，促使更多人跟风购买。
品牌通过饥饿营销（限时限量款）来制造稀缺性，进一步刺激消费者的**“集邮式”购买冲动**。
综上所述，IP故事性的减弱是由于现代消费者信息获取和消费习惯的变化，以及品牌方对IP本质理解的转变，即从内容驱动转向情感投射和陪伴。而稀缺性受到关注则是因为盲盒产品独特的销售机制，它巧妙地利用了人们的好奇心、赌徒心理、从众心理和炫耀心理，通过不确定性和稀有性来制造惊喜感和刺激感，从而驱动了消费行为和市场热度。
