3440
43很多人都说，户外运动是过去几年为数不多发展势头好的行业，但实际生活中，经常看到很多消费户外商品的人，其实并不参与户外运动，只是赶时髦。那么按照这个势头，户外消费的增长真能持续下去吗？
这期节目，我们和专注消费领域的投资机构启承资本聊了聊。也欢迎订阅他们的播客「消费启示录」。
在本期的评论区，我们将抽取三位幸运听众，每位获得启承资本投资品牌林清轩送出的【林清轩高倍隔离防晒霜SPF50】15ml试用装2支，欢迎大家在评论区留言。
嘉宾：片矢东滋郎（东子），启承资本研究总监
时间轴：
01:23 这轮户外市场增长是发生在中国的，还是全世界的？
06:34 回顾过去的户外消费热点：冬奥会、精致露营、冲锋衣……
14:22 户外商品增长快，户外人群增长没那么快
19:03 对比日韩欧美，户外行业的周期性是必然的吗？
25:27 在中国，户外商品的未来是优衣库
34:43 产品够了，体验还不够
41:10 对投资机构来说，户外公司值得投吗？
「鹰眼时间」开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，多多找我们交流，欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。
合作：liuyifeilucas@163.com；Jessiehe0818@outlook.com
西方文化里，户外是征服自然的场域，所以美国西部有一种拓荒精神，户外本质上来说是对自然的互动和挑战。
但是在中国的传统文化里面，自然是归隐的象征，因此现在的中国消费者对户外没有来自于征服欲的需求，本质上只是想要有在城市中的短暂喘息，做露营的动机也有很大一部分来自拍照打卡聚餐，没有太多的与自然互动。
另外中国的自然景区多为国有，商业化开发还是比较受限的，没有什么轻户外的场景，更多也只能转向伪户外了，比如跑去公园露营，朝阳公园春夏天周末全是露营的人(◦˙▽˙◦)
04:17