勤｜传播受众研究：受众研究的概念与观念

@抓马扣叔 传播学全景知识手册《勤》AI导读播客 第二十一期

参考教材：《传播学教程（第二版）》《传播学总论（第三版）》

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本节探讨了受众研究的核心概念，从其演变和多元视角进行了系统阐述。节目首先定义了“大众”及其社会理论，指出了其负面特征和在不同历史阶段的发展，例如对法西斯极权主义的批判。随后，节目转向对几种主要受众观点的讨论，包括将受众视为社会群体成员、市场、权利主体以及劳工（如数字劳工和玩工），揭示了受众角色的多样性。最后，本节目介绍了分众理论，强调了社会结构和受众需求的多样性，并探讨了媒介发展中的分众化趋势，特别是长尾理论和利基受众的概念。

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