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0红蓝药丸，你准备好吃哪一颗了吗？
人生是一场骗局
之 消费主义骗局
我本人呢是对化妆品极度热爱的。从小就喜欢研究妈妈的口红，高跟鞋。长大了也对化妆品抵抗力很低。再加上在法国生活了几年，深受精致的法国人影响。很喜欢欧美妆。16，17年那几年很火的huda beauty 啊，Kylie啊这些品牌出现的时候，我真的会节衣缩食，但是一买就买整套唇膏那种。那个时候国内根本买不到，还要花高价去代购那买。我每年都会因为工作去欧洲出差，然后每次去法国呢就会买很多香水。那个时候哪个牌子火广告多就买什么。因为机场免税嘛。还有各种红底鞋啊，咱就是说去法国怎么能不买红底鞋呢是吧。然后基本上巴黎那个老佛爷商场啊，丝芙兰啊我最后都轻车熟路了简直。到了地方几楼卖什么都记住了不用看导购牌那种。
再过几年开始迷恋运动服，从比较早期的gym shark 到lululemon 再到Alo yoga, 然后现在是ALPHALETE。紧跟时尚脚步。
再说回最近特别流行的Skims, 也是立即入坑。丝毫不懈怠。
那么结果是什么呢？ 过去买的唇膏基本全部没用完并且闲置了，到今年都快10年了我去年从中国搬到奥地利收拾房间的时候才发现，结果又不舍得仍全部被我带来奥地利了。。。可这并不能让我停止买唇膏啊。我还在继续买。运动服快放满一扇柜子了可是一年到头去了几次健身房呢？最后买了Skims 除了T恤还穿穿，那什么紧身衣平时谁穿它，穿上呼吸都困难，浑身难受。没设么特殊场合也是在柜子里吃灰了。
这促使我深入反思了消费主义的本质，想聊聊以下类似的情况你是不是也遇到过呢？比如好不容易买了IPAD，结果从生产力变成了播放器。花了很多钱买个吉他，学不会只有卖了。买了拍立得，发现相纸太贵，闲置了。Kindle用来当泡面盖子，跑步机变成了晾衣架。
最近读了一本书叫做 制造消费者。 读完之后深受启发，我突然意识到，或许消费主义本身就是为我们这一代人精心打造的一场华丽的陷阱，目的就是塑造我们 成为精致的穷人。谈到应对消费主义呢，人们往往以为，理性消费，学会记账，理财就是在对抗消费主义陷阱了。然而读了这本书后我发现这只是表面上的对抗消费主义，并没有触及到问题的核心。我们现在先来思考一个问题：在你沉迷于消费时，品牌对你的影响力究竟有多大呢？为什么品牌几乎都是在工业文明之后出现的？而在农业文明时期其实就已经有城市，市场以及大量的商品交易。但我们却没有看到耐克鞋，雀巢咖啡或者爱马仕皮具？有人可能会说那时候法律不健全没有知识产权保护意识，但是这并不是问题的核心。问题的核心其实是，那时候人们根本不需要品牌。在农业社会人们需要买什么东西一般都是去同村匠人手里购买。这种情况下上面基本上在一个小镇内部就消化了。张家的鞋子质量好，种草。李家的蔬菜不新鲜，避雷。大家相互之间比较了解的。但是工业时代后，为节约成本，使得商品大规模生产和远距离运输。并且产品时密封包装。所以东西是谁生产的不知道。里面产品质量怎么样也不清楚。加上当时运输条件无法保证。使得工业品经常出现问题，消费者产生信任问题。没有信誉产品无法生存下去，这个时候品牌的概念也就此诞生了。立法也赶紧跟上，保护知识产权。但是问题就来了。张家跟李家同样生产运动鞋，但是原料一样外观也差不多。只能打价格战。久而久之就是谁也赚不到钱。为了解决这种现象，企业在产能跟质量的基础上，外加了现代消费主义的导火索—价值。品牌开始传递通过传递不同价值，赋予消费者不同身份。当然这是一个双向奔赴的过程。企业致力于价值的同时呢，社会上也多了一个正在寻找和接受这些价值的群体，那就是中产阶级。因此呢，尽管张家跟李家的商品质量和使用体验可能并没有实质差别，但由于赋予了符号价值，商品便打破了价格与其实际价值的之间的关联。说到这里呢，其实稍微了解一点的都知道，就是很多名牌与普通商品其实用的都是同一家工厂。但是只有知名品牌才能把一双50块的鞋卖到500块。如果想要破除品牌光环呢，不妨去义乌逛一逛哈。
其实在农业文明为主导的20世纪之前，人们往往都是依附于集体的。一个人的吃穿住行乃至婚姻都是要符合集体规范。标新立异往往会被集体排斥最终死亡。然而工业时代的到来，导致城市化进程加快，越来越多的人离开集体涌进城市，他们不再依靠家族跟集体，而是通过出卖个人劳动力就可以独自生活。曾经注重集体意识遵守集体规范的人们。现在改为重视个人自有跟自我表达。独立意识被建立起来了。看起来我们好像自有了，冲破了封建礼教的束缚，但是我们没有意识到的是，这样的思维方式呢却带来了非常严重的后果。在过去的文学著作中我们可以注意到，一个人之所以被人喜爱和敬仰往往因为他的个人能力，品质和责任感。然而在消费主义盛行的今天，一个人即使缺乏能力，没有品质。但只要展现出独特的个性和魅力，就可能引起广泛的关注或者喜爱。比如一些明星啊 网红博主啊。咱们就不具体举例了。人们开始通过消费来展现自己是某种类型的人，社会学家大卫‘李斯曼称之为【他者导向】。我们不在专注于内在的人格品质而是转向了印象管理。impression management. 开始通过消费来发明自己的身份。在星巴克用Macbook 办公的—年轻白领。开特斯拉的—小资中产。穿名牌西装带着昂贵手表的—成功商人。这种标签化印象管理似乎默默成为了一种社会共识。想要获得他人的认可，我们需要注重穿着打扮，彰显个人品味。比如三十而已电视剧里面就有这样一段情节，顾佳想要打进富太太圈，敲门砖便是一只爱马仕铂金包包。自从有了这只包包，她就没有在大家合影的时候被裁掉的情况了。但是现实真的这样简单嘛？
想象一下一辆豪车在你面前缓慢经过。引起了包括你在内的很多人驻足观看。这个时候你心里在想什么呢？这辆车真棒啊，如果我也可以拥有这辆车就好了。讽刺的是呢，没人注意驾驶座上的人是谁。这就是摩根‘豪泽尔在他的著作【金钱心理学】当中提到的豪车悖论。人们通常希望通过自己的消费和外在来获得他人认可和敬仰。但实际上，他们不会敬仰你，也不会关心你是谁，他们只是在幻想着自己也能拥有这些东西而已。
