勤｜大众传播研究的范式与方法：客观经验主义与定量研究

@抓马扣叔 传播学全景知识手册《勤》AI导读播客 第二十七期

参考教材：《传播学教程（第二版）》《传播学总论（第三版）》《大众传播理论：范式与流派》

本节目全面概述了传播学中的定量研究方法，特别是客观经验主义路径。它详细阐述了定量研究的定义、应用及其局限性，强调其在揭示传播规律方面的作用。随后，节目深入介绍了调查研究，包括其定义、多种分类、完整实施过程以及在传播学各领域的广泛应用。此外，节目还详细讲解了抽样调查法，从原理到主要的随机抽样技术（如简单随机抽样、系统抽样、分层抽样和多级抽样），并探讨了问卷设计的原则和设问方式。内容分析法和控制实验法则作为两种重要的定量研究工具被详细解读，包括它们的定义、应用、操作程序、主要类型和经典案例。最后，节目讨论了信度与效度这两个关键的测量质量评估标准，强调它们对于确保研究结果准确性和可靠性的重要性。

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