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0破圈与共生：2025中国社交媒体全球化发展报告
各位听众朋友们，大家好，欢迎收听本期播客。今天我们要聊的是一份来自亿欧智库的报告 ——《破圈与共生：2025 中国社交媒体全球化发展报告》。这份报告带我们全面了解了中国社交媒体在全球舞台上的发展现状、路径、技术赋能以及面临的机遇与挑战。
首先，让我们把目光投向全球社交媒体的生态格局。截至 2025 年初，全球已经有 52.4 亿活跃社交媒体用户，渗透率达到了 63.9%，每月使用社交媒体的互联网用户比例更是高达 94.2%。过去 12 个月里，全球社交媒体用户增长了 4.1%，新增用户约 2060 万。社交媒体已经成为品牌曝光转化的重要媒介，近三分之一的全球互联网用户通过社交媒体了解品牌及其产品服务。
不过，全球社交媒体的发展可不是均衡的。欧洲是全球社交媒体第一成熟市场，而非洲则是第一潜力市场。不同地区在使用水平和市场成熟度上的差距非常显著，社交媒体市场饱和度、网民的社交媒体参与度指标差异巨大。比如北欧的社交媒体普及率达到 78.7%，而东非只有 11.1%，差距高达 8 倍。
那中国社交媒体为什么要出海呢？这就要从国内市场说起。中国社交媒体行业经过近 30 年的发展，已经形成了以微信、微博、抖音等为核心的成熟市场，用户规模超 10 亿，渗透率达 92.7%。但 2014 年以来，互联网增量市场呈下降趋势，近两年用户半年增速已跌破 1%，国内用户增长红利逐渐消退。而且行业 “马太效应” 愈发明显，头部 App 吸引了大部分用户，中小型应用的获客难度大幅增加。在这样的背景下，海外这个增量市场就成了中国企业的必然选择。
政策方面，国内外针对互联网企业出海的相关政策和监管也在日趋强化。从 2023 年到 2025 年，政策在数据跨境流动、内容生态合规、本地化运营、技术创新扶持等方面不断完善。比如 2025 年，中国与东盟、海湾国家签订了《数字经济伙伴关系协定》，降低了社交应用市场准入门槛，还推动共建区域性内容审核联盟。这些政策都在引导中国社交媒体企业更加合规、有序地出海。
中国社交媒体的出海历程可不是一蹴而就的，它经历了从 “工具先行” 到 “内容爆发”、从 “单点尝试” 到 “生态搭建” 的转型。最初是工具类试水期，以图像处理、美颜、基础通讯为主的轻量内容工具率先出海成功。然后进入内容平台探索期，社交媒体产品开始出现内容驱动的特征，平台输出算法能力，本地化特征也开始显现。接着是平台出海爆发期，以 TikTok 为代表的超级平台全球化落地，开始占据全球社交媒体生态话语权。现在已经进入生态全球化期，平台不再只是内容载体，而是全面构建本地化商业生态的一环，进入 “内容–交易–支付–治理” 四位一体阶段。
在全球化路径中，不同的社交媒体平台走出了不同的特色之路。比如 TikTok，它以内容技术驱动、全球化品牌运营为范式，在 2018 至 2024 年间实现了下载量、月活与收入的指数级跃升，如今全球月活约 16 亿，位列世界前五。它的核心打法包括算法先行、并购快跑、本地运营做厚、商业化递进、合规筑墙。
再看 Yalla，它是本地化定位、语音社交切入新兴市场的代表。作为中国团队在中东落地的语音娱乐社区，它先用阿拉伯语音房占领沙特和阿联酋的夜生活，再靠线上飞行棋、骰子游戏留住用户并实现盈利，2024 年做到了 3.4 亿美元营收，净利率 39.5%。它的成功秘诀在于锁定小语种蓝海、低买量高运营的成本纪律、语音 + 桌游双轮驱动以及现金为王、合规先行的策略。
还有 TapTap，它走的是连接开发者与玩家社群的生态平移型出海路径。作为游戏社区平台，它强调不与开发者联运、不抽成，以真实评测和社区讨论为核心，吸引了大量中小开发者和玩家。在国际化时，它保持同一价值主张，只做语言与轻量调优，守住 “干净可信” 的心智。
