从被凝视到“我说了算” | 女性内衣营销关键词演变

今年夏天脱口秀演员小海在台上讲了关于女性内衣的段子：八小时工作制的内衣，逗笑了无数八小时还下不了班的打工人...(苦涩

内衣到底是个什么样的品类？从「聚拢」到「舒适」再到「自我表达」，女性内衣的「营销关键词」经历了哪些变化？

当内衣开始摆脱「男性凝视」视角、重视女性身体经验，内衣开始出现哪些变化？

事实证明，所谓的完美胸型并不存在！内衣应该是守护和包裹，而不是束缚或捆绑。

「运动内衣不需要大胸显小，也不需要小胸显大，重要的是，运动时位移＜3cm的安全包裹感」

本期我们从现代女性内衣的诞生聊起，梳理了女性内衣营销关键词的变化，讨论了女性内衣的功能及社会文化含义的变化，关于内衣的美的定义权，正在发生变化。

🎙 本期主播：

• Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️
• Mammon：前媒体人、美妆人，自由撰稿探索人生无限可能中

选题策划 & 节目制作：Lily

⏰ 时间轴：

• 01:56 现代女性内衣：从解放到束缚到悦己，营销关键词变迁
• 03:18 内衣选择与社会文化规训，内衣从来不是只有功能属性
• 07:57 无尺码内衣：是身体自由还是新的规训？
• 12:15 内衣消费为什么越来越高频？买内衣的成本为什么越来越高？
• 14:40 内衣美学演变：谁在定义内衣的美？到底是谁在宣传漫画胸🤦🏻‍♀️？
• 18:13 当女性身体自由开始成为内衣设计考量：从刚性塑形到柔性健康，女性内衣支撑功能的演变，本质上是女性身体经验「被规训」到「被尊重」的进程
• 23:02女性买内衣：经历从「客体被看」，到「主体选择」
• 27:52 内衣也许总有不舒服，但我们的社会目前还没做好允许女性不穿内衣的准备
• 34:22 尊重女性主体性，首先开始关注女性身体经验与真实穿着感受

🎁 本期福利：

本期节目由品牌优觅uMee 赞助支持，优觅以「守护柔软的力量」为品牌使命，希望让贴身衣物能成为守护而不是拘束，用每一件产品助力女性去自由探索身体和世界的更广边界。

本期节目，我们将为 5 位订阅节目的听友送出优觅新品 Y2 轻感运动内衣各 1 件，希望优觅的产品能为大家带来有包裹但无束缚的安全感。

📚 提及资料：

2025 了，女性需要什么样的内衣？

于晓丹《内衣课》

美国女性玛丽 · 菲尔普斯·雅各布（Mary Phelps Jacob）手工缝制的第一款现代内衣雏形

麦当娜 1990 年巡回演唱会「子弹文胸」，内衣作为性感符号的年代

内外《身体十问》

《穿衣自由》韦罗妮克·海兰

🎵 本期音乐：

• Vincent Rubinetti - Resonance
• The Rembrandts - I'll Be There For You

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