008. 无印良品MUJI口中的远方，是一场都市幻象又何妨？

“无印风”为什么能唤起人的极度舒适？它有着怎样让人意想不到的创牌故事？“强品牌" 的无印良品有什么品牌构建手法？无印良品为什么总陷入品牌与商业难两全的局面？

我们从品牌构建方法、创始人故事、两次重大战略调整多个角度出发，探索无印良品独树一帜的品牌气质如何而来，又如何受限。你将听到：

话题1：无印良品的美学解析 01:42

• 定下"违逆时代简约风"的设计大师田中一光03:21
• 品牌构建手法1：建立秩序感 07:00

话题2：创牌故事之永远无解的“堤清二难题” 09:33

• 拧巴的传奇创始人堤清二 09:48
• 无印良品的初心：贩卖"诚实商品" 13:00
• “堤清二难题”: 品牌理念与商业规律难两全 15:35

话题3：一代目解题思路 15:40

• 初始商业模式宕机 16:00
• 一代目解题战略：扩张！17:37
• MUJI经典单品的设计解析：塑料收纳盒 19:23
• 一个关键问题：无印良品的竞争对手到底是谁？22:22
• 无印良品的本质: 生活美学编辑部 24:06

话题4：二代目解题思路 25:49

• 一代目战略后遗症全面爆发 25:49
• 肩负品牌“重新被热爱”使命的设计师原研哉 27:42
• 品牌构建手法2："借位叙事”与"意义转移模型" 30:34

话题5：品牌的文科解题思路与眼下困境 34:13

• 文科生vs理科生：无印良品vs优衣库 34:38
• 全球化时代的困境未完待续 35:38