基会来了 | 经济有周期,消费永不眠

基会来了 | 经济有周期,消费永不眠

89分钟 ·
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评论数37

经济有周期,消费永不眠。欢迎收听天天基金出品的播客节目「基会来了」。

最近的A股市场非常热闹,但热闹归热闹,不少朋友心里可能犯嘀咕:消费板块呢?这波行情里,白酒、家电这些“老伙计”好像动静不大,倒是游戏出海、潮玩IP、女性微醺这些“新面孔”氛围火热。消费行业究竟是“旧瓶装旧酒”,还是“新瓶装新酒”?新旧之间,到底藏着什么投资“基”会?

「基会来了」第一期节目,我们请来了两位大咖:一位是深耕大消费投资多年的泉果基金基金经理孙伟,另一位是懂用户、懂生活的「听懂涨声」播客主理人杨天楠。

孙伟给我们划了重点:定义新消费的关键,是看它能不能适应新环境、解决新痛点。而天楠则带我们看到代际差异:95后、00后要“悦己”,情绪价值拉满,而他们的消费习惯,也正在重塑市场的风格。消费代际差异的边界,比想象中模糊得多。

消费投资,从来不只是看财报。它关乎生活观察,关乎时代脉搏。这期干货满满的对话,或许能帮你拨开迷雾,搭上新消费的这班车。

本期对话

孙伟 | 泉果消费机遇基金经理

杨天楠 | 知名财经播客「听懂涨声」主理人

白若冰 | 天天基金播客「基会来了」主播

时间轴

02:22 “新消费”和“旧消费”差异在哪?年轻人买了就是新消费吗?

07:34 新消费并不是某个单一新品牌或新渠道,而是能够适应新环境的品类

09:02 如何判断某个新消费赛道是“昙花一现”,还是会持续崛起?

12:56 女性消费赛道中游戏、饮酒等重要品类,近几年的增长非常亮眼

16:12 80后基金经理也能研究明白新消费?

22:09 消费代际差异是不是越来越明显了?

29:03 现在到底是消费升级还是消费降级?

33:32 中国消费企业出海的市场增长空间

38:27 游戏出海,有许多大获成功的产品

43:15 潮玩爆火,从海外市场开始

51:39 新消费回调,适合布局

52:05 作为投资消费的主动型基金经理,在仓位上如何做均衡?

63:36 明年春节是传统消费的重要观测时点

64:34 宏观经济的表现如何传递到大家的消费体感上来?

72:06 消费并不会错过这一轮牛市

77:05 有多少资金会流入消费板块?

82:24 消费投资的潜力细分方向

87:54 对当前市场有坚定信心

- 天天基金出品,特别鸣谢长波工作室 -

风险提示:基金有风险,投资需谨慎。节目中的观点是基于目前市场情况分析得出,具有时效性,仅供参考,不作为投资建议。节目中提及的企业、产品、个股均仅为举例说明,不构成具体投资建议。

展开Show Notes
恒_OLqa
恒_OLqa
2025.9.06
这期内容真不错,已订阅,期待下期😊
天天基金
:
感谢听友鼓励和认可~
单单_sVfP
单单_sVfP
2025.9.07
学习到了,孙伟老师讲的很好👍
天天基金
:
投研有经验,聊天很惊艳
打卡
天天基金
:
民工老师好~
郭耀富
郭耀富
2025.9.05
天天基金也有播客啦,这期讲得很好
天天基金
:
感谢听友鼓励和认可,如果有感兴趣的内容,欢迎留言呀~
怎么买基金啊😲
天天基金
:
欢迎听友下载并打开天天基金App,我们有超级丰富的选基工具,还有基金经理们的解读内容~
杨天楠
杨天楠
2025.9.05
嚯,来的挺早!
天天基金
:
来都来了,咱一起聊聊“基”会吧~
伊月itsuki
伊月itsuki
2025.9.05
热乎的😍
天天基金
:
😄😄
记笔记:新消费投资要看规模效应,毛利率是关注的重要指标
天天基金
:
mark住了!
果小姐
果小姐
2025.9.06
不错,给女主播应援!
天天基金
:
谢谢听众的喜欢😊
31:08 哈哈 只想马儿跑 又想马儿不吃草
天天基金
:
😂
Ass嘟嘟
Ass嘟嘟
2025.9.08
「✅新消费」
不是单一的新品牌、新渠道、新人群,是适应新(宏观)环境下的一些(新/旧)品牌/品类。
上一个时代的主基调“渠道为王”,现在从渠道为王 → 产品为王。
新消费公司,估值很高,因为它向上的不确定性定价,空间可能非常大。同样向下的空间也很大。是不是一个有规模效应的行业?
消费品是一个品牌的生意。指标:毛利率。决定了企业定价权。
女性消费赛道:女性游戏、饮酒(悦己)这几年增长很快。而男性饮酒几乎都在下滑。

「✅研究新消费」
消费趋势、行业性的机会一旦来临,持续时间不会短。
看到一些新奇的东西,愿意研究它,不要抗拒。
消费品研究,第一,体验特别重要。第二,调研这个行业真正的目标客户群。
调研:真正比较新的消费品牌,去小红书找自来水看一看;和年轻人聊;和公司交流。

「✅消费代际差异」
越来越明显。
现在的年轻人变老以后,和现在老年人玩游戏,一定是大相径庭的。
这是一个消费习惯,是他们的刚需。这些偏好可能会穿越代际。
性别偏好、代际偏好。
70后的核心偏好“面子”,80后“赢”“获胜”,95后~00后“开心、悦己、自我认同、自我成就”。
悦己/满足情绪价值的消费,是代际上偏好的差别。

「✅消费升级 or 消费降级」
按照物价标准,是降级。但从现在年轻人消费行为来说,是一种新的消费观的变化。消费上更自信,更成熟。
中国消费率是全球极低的状态,不仅比发达国家低,还比发展中国家低。背后,最大的一个因素是价格因素,产品太便宜了。

「✅出海」
这几年最大的增长空间,解决了非常多国内的就业和产能过剩的问题。
中国消费品上半年市场表现好,跟“走出去”有很大关系。渗透率重写,有更大的市场空间,否则又会陷入无休无止的价格战中。盈利的利润空间大幅增加。
2020年以前,中国消费是个蓬勃向上的市场,不会把出海作为主要的选择。
但21年以后,好多企业国内增长乏力,而之前海外布的种子比想象中好很多。这时才把海外市场作为主要市场发展。
这几年是一个蓬勃发展的过程,而且几乎发生在绝大多数品类。
增长非常快,而且没有遇到有利的竞争者。对于海外的竞争对手来说,我们是强劲对手。但对海外消费者来说,是属于消费者社会价值的巨大体现。

「✅游戏出海」
做稍微符合当地文化的一些游戏的小公司,收益颇丰。
因为在中国过去那十年的页游大发展阶段,积累了大量的对人性的研究。
海外都在做重度游戏,中国人给他们开阔了一个完全新的思路。
在国内已经被验证的商业模式,在海外也许是行得通的。事实证明,人性是相同的。

「✅潮玩」
爆火,从海外市场开始。
文创类东西,是有一定的趋同性的。审美是容易从众的,KOL/明星戴了会影响到你的审美的。
十年渠道为王的红利过程中,所有消费基金都围绕“消费升级”的主题,这是一个大的时代红利主题。但在21年以后发生一个比较大的变化,回归到消费者行为判断。
消费:产品、渠道、品牌。
以前传统的消费品或者消费升级过程中,龙头的公司,基本把优势资源全集中到自己手里了。在时代背景发生变化时,人才、资源、品牌优势会外溢。新公司兴起速度比原来快。

「✅选择行业/公司」
第一,要尊重时代背景。
第二,选择景气度相对较高的一些已经起势的行业和公司做重点的研究。
消费趋势一旦确定,延续时间比较长。现在从消费升级变成了消费分化,对于小趋势的判断尤为重要。
消费底仓:对长期非常有信心的品类,逻辑清晰。消费品,品牌的生意,特别关注品牌势能。

「✅投资消费」
第一,密切跟踪。结合品牌势能、规模效应够不够强。
规模负效应的行业不太适合做长期投资的底仓品种。
预售是一个库存管理最优势的方法。
和有一线经验的人聊。
整个的消费是有一定的周期和轮动的。
消费是后周期的,无论经济好坏,消费一般是晚一段时间有所体现。
投资消费不用太着急,可以等观察到经济有一定起色,或者说是企稳一段时间了。

「✅明年春节」
是传统消费的重要观测时点。
传统消费行业的数据,只要是下滑的比较少,明年就是一个正增长年份。
现在春节的消费聚集效应越来越明显,旺季反而看起来还是比较好的,但是一下进入淡季会迅速的降温,过去两年都是这样的。

「✅宏观经济 → 消费体感」
现在很多行业的人对经济的感受是一直下滑的状态,但实际上GDP是增长的,工业增加数据变好,社零也不错。
但是体感较差,最大的影响是价格因素。
资产价格,是财富效应影响的第一道门槛。
80后90后实际可支配收入有限。老年人是全职消费者。对于经济总量影响没那么大,但对于一些品类来说,是黄金期的开始。未来老龄化不可逆,医疗服务、康养、宠物赛道/行业机会凸显,只不过在二级市场体现没那么明显。因为刚刚兴起,还没有上一定的规模。
消费不会消失,永远只是转移。
Ass嘟嘟:「✅消费并不会错过这一轮牛市」 任何一轮牛市都是估值的大幅的提升。先涨起来的是短期来看比较景气的行业和赛道。 随着股市这波资产价格起来,房产市场跌到一定的程度,资产价格稳定,消费就会有所起色了。在等待的是消费数据变好。 白酒行业的终端情况已经有所好转,从下滑较多 → 下滑较少,离真正的拐点越来越近。现在关注的人越来越多,因为行业筹码比较干净/轻,稍微有一点人关注可能就会涨。 消费的一手信息是分散的。 「✅资金」 每次启动一轮新的牛市,都是和边际的资金的偏好相关。 跟市场的基本面有关,开始钱都会沿着短期势头好、阻力小的方向走。跟市场风格、行业有关。 资产价格,特别是核心资产这部分公司的资产价格已经比21年低了很多了。慢慢具有吸引力了。等到基本面离右侧稍微近一点,资金就会很快进入。 主动管理基金最关心质量因子,那质量因子负向时,一定会变差。随着这些核心公司的基本面的见底,主动管理后面是值得期待。 「✅细分方向」 1)出海 一定是一个十年的主题,现在进行到第四年,还有相当长的空白的发展期。 2)悦己 迎接现代消费观的品类。 游戏、文创、宠物、银发,处于景气周期,景气周期是代际关系,可能未来持续时间也会非常长。 3)科技AI 现在属于还在基础设施的搭建阶段,未来一定会有现象级的产品和agent出来。 「✅对当前市场有坚定信心」 现在主要指数估值还在全球非常低的位置,对海外资本,从投资逐利性的角度吸引力很强。 看你的结构。如果是没有信心,或者中长期空间没有那么大的行业和公司,谨慎一点。
天天基金
:
课代表来了,给这位听友点个大大的赞👍
3条回复
陈俊岭
陈俊岭
2025.9.05
新节目留影,持续关注,加油~
天天基金
:
感谢播客大佬支持😁
HD882672r
HD882672r
2025.9.06
真的有深度,不专业的也能听懂,种草👍
天天基金
:
感谢听友鼓励😃
朱嘉瑶Yao
朱嘉瑶Yao
2025.9.12
53:49 品牌势能 来自于哪里?底层和公司管理理念相关吗?
超级L
超级L
2025.9.09
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天天基金
:
太感动了,祝听友发大财!
Cecile_bUBe
Cecile_bUBe
2025.9.07
嘉宾很有意思,有趣的同时还能学到干货!
天天基金
:
😃
悠悠有有
悠悠有有
2025.9.05
天天楠老师那里过来的,天天基金,钟爱的平台,老粉了
天天基金
:
感谢听友支持,祝您投资顺利~
Fischer_xP1o
Fischer_xP1o
2025.9.05
来学习了
天天基金
:
👍