咖啡节漫谈&奇怪的咖啡鄙视链后海50號

咖啡节漫谈&奇怪的咖啡鄙视链

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第四期《咖啡节漫谈&奇怪的咖啡鄙视链》时间线与主要内容

00:15-03:42:咖啡节门口初体验

1. 主持人小熊、丁丁及童老师共同逛了CBD咖啡青年节,丁丁作为行业“老人”,能关注到经营层面问题,此次先聚焦三人直观感受。

2. 核心亮点:咖啡节门口出现黄牛,早鸟票28元/人,黄牛20元/人带人进入,后两天门票38元/人,黄牛仍收20元,众人对此感到惊讶,童老师调侃排队像在客运站,小熊对比演唱会黄牛,认为咖啡节出现黄牛很奇怪,但也侧面反映咖啡节热度。

03:45-11:36:咖啡节摊位与北京咖啡消费市场特点

1. 小熊(咖啡爱好者)感受:

• 以往咖啡节能喝到多样创意咖啡、手冲,代表门店特点,但曾因大同小异多年未去;此次国外豆子、外地品牌增多,北京本土品牌摊位少。

• 猜测外地品牌多是为让消费者“足不出户”喝到各地咖啡,童老师补充可能因北京店家精力有限,顾好门店已不易。

2. 丁丁(从业者)视角:北京店面经营压力大,咖啡节摊位费上涨,店家出摊需投入人力、设备、物料,盈利不确定,以往有品牌盈利,近年店家抱怨多;且北京咖啡消费市场疲软,消费者活跃度低,不如广州等新一线、二三线城市,部分北京店家去外地跑市集收益更好。

3. 童老师补充:北京咖啡市场走向常跟随上海、广州,等两地热度下降,北京才开始相关活动,本土品牌和顾客后知后觉。

11:36-14:15:咖啡节消费与摊位商品变化

1. 消费情况:童老师喝了澳洲品牌Stitch Coffee的奶咖,买了其周边,还支持了北京本土品牌On Base的产品;丁丁买了可爱的分享壶、杯子及日本品牌的两包豆子。

2. 摊位商品变化:以往咖啡市集多是各品牌卖当季主打饮品、自有周边,此次出现大量非咖啡相关摊位,如卖手作器具、面包、帽子等,带动咖啡爱好者其他消费需求,但部分摊位商品杂乱,无明确品牌标识。

14:15-20:45:咖啡节吸引力与行业现象

1. 咖啡节吸引力:

• 对小熊(深度爱好者):可带刚接触精品咖啡的人去科普、长见识,让其从初级了解到产生兴趣,感受全国咖啡品牌。

• 对童老师(从业者):吸引点在于能见到熟知或喜欢的咖啡店、外地/外国少见品牌,方便学习新想法、新产品,社交属性弱,但可与各地从业者见面;丁丁补充咖啡节成“从业者面基大会”,还出现追星现象,行业有“饭圈”,如世界咖啡师大赛冠军Boram Um的“韩国欧巴”引粉丝排队拍照,部分知名咖啡师出场费昂贵,小熊认为适度破圈对行业好,过度追星不可取,且需思考“饭圈”模式是否适用咖啡行业。

2. 探店博主影响:小红书等平台博主提前抛出现场状况,但关注点多在博眼球内容,与从业者关注的咖啡口感、豆子品质(如新鲜烘焙豆子)不同,丁丁还担心现场设备条件有限,咖啡豆买回自己做可能比现场喝到的更好喝。

20:45-24:40:咖啡节特色摊位与特调咖啡争议

1. 特色摊位:李金龙品牌带蒙古包作为摊位,深圳璞咖啡摊位用粗布做旧装饰,工作人员穿汉服戴斗笠,从摄影角度观赏性强,但小熊调侃璞咖啡给人“灌中药汤子”的错觉。

2. 特调咖啡争议:丁丁吐槽咖啡节特调过多,部分是“小甜水”,糖分超标,甚至不含咖啡,形式大于内容,部分特调是“胡整”,类比婚礼上乱兑的“特调”,认为特调在咖啡鄙视链下游,更想喝纯正咖啡。

24:40-41:27:咖啡行业鄙视链讨论

1. 个人鄙视链排序:

• 小熊:手冲等精品咖啡>挂耳咖啡>预制咖啡(冻干、冷冻浓缩液等),认为特调算创意饮品,不算咖啡,且部分特调价格高(四五十甚至五六十元/杯)、口感差,不如喝可乐。

• 童老师:手冲、意式咖啡(美式、拿铁、浓缩)>法压壶、摩卡壶等家庭式古早器具制作的咖啡(对豆子要求低,可磨粉保存)>速溶、预制咖啡。

• 丁丁:意式咖啡与手冲咖啡不分伯仲(均为现磨豆子,风味保留好,给消费者感官愉悦,是国内最早接触的精品咖啡类型)>家庭小器具制作的咖啡>速溶、特调;认为特调爱恨交加,部分创意好,但很多陷入“去咖啡苦味”误区,喝不出咖啡味,还出现驴火拿铁、胡辣汤美式等地域特色奇怪特调。

2. 其他鄙视链现象:

• 部分人认为手冲咖啡是意式咖啡打底,手冲不如意式;也有人觉得意式浓缩高于一切。

• 精品咖啡圈:传统处理法(水洗、日晒、蜜处理)爱好者鄙视新处理法(厌氧、酒桶、热冲击等),因部分新处理法与增味豆结合,风味过于具象,后续无其他味道或难喝;19年“音乐家系列”咖啡(如贝多芬、肖邦款)用葡萄干、朗姆酒桶等处理法,部分人觉得有酱豆腐味(发酵过度),新手可能因易闻出香气有成就感,资深者更爱传统处理法的本真味道。

• 烘焙度鄙视:深烘咖啡爱好者常鄙视浅烘,认为浅烘“不叫咖啡”,浅烘爱好者多愿尝试深烘,深烘爱好者却排斥浅烘;二者差异大,浅烘有新鲜果酸,深烘有复杂香料、木质、皮革味,与个人喜好、岁数相关。

41:27-42:35:总结与播客目的

1. 三人认为咖啡喜好因人而异,无论喜欢深烘、浅烘还是特调,都基于主观口味,无好坏之分。

2. 播客目的:仅客观呈现咖啡节现象与咖啡鄙视链现状,不鄙视、抨击或吹捧任何一方,单纯交流讨论。