Vol.17 月饼市场遇冷，未来的世界没有月饼，你接受吗？

小红书上的月饼商家哀鸿遍野，闲鱼市场上甩卖的二手月饼堆积如山

与之相对应的是：胖东来宣传400万设计费升级的月饼礼盒卖到断货，有的月饼因其难吃、廉价、华而不实的特点被称为「断亲月饼」

……

层出不穷的月饼新闻，我们不得不开始思考，作为传统佳节的中秋，月饼这种古老的食物，以及携带月饼走亲访友这种形式是不是太老了？

如果未来的世界里没有月饼，我们能接受吗？

🔋本期嘉宾

主播：齐树伟喜鹊战略创始人

嘉宾：蒋倩倩喜鹊战略内容负责人

【野味速听】

00:01:49 齐树伟：小时候开月饼盒，就像现在的小孩拆卡

00:05:24 老式月饼会带来莫名的信任感

00:06:15 采购月饼与定制月饼

00:08:01 齐树伟：中秋还有15天，我的月饼售罄了

00:10:23 巴黎世家月饼：文化传递质感，传统带来信任

00:12:32 奢侈品月饼为什么与非遗手工合作？

00:13:39 传统节日带来华人世界的文化认同

00:16:16 齐树伟：胖东来月饼礼盒，形式大于内容了

00:18:32 胖东来流量这么大，还不如宣传“礼盒很环保”

00:24:48 齐树伟：我的最爱是枣泥馅

00:25:28 我接受不了未来世界是没有月饼的

00:27:13 旧式的仪式感，我能确认人生安稳

00:29:44 如果有天发展成中秋节吃火鸡了，那是大逆不道！

00:32:02 “打月饼”与“打蛋糕”

00:34:50 八月十七了，我去手工面包房买蛋黄酥

00:36:25 马卡龙可以卖的贵，但是代替不了月饼

00:37:47 爆冷会带来创新吧

💡本集相关

1.劳力士中秋营销

与山西孝义非遗传承人原提明合作推出「月饼脱脱」模具，雕刻精度达毫米级，将表盘设计理念融入月饼模具创作。

2.胖东来月饼礼盒设计费372万

9月24日晚间，针对“胖东来月饼礼盒设计费一千万”相关信息，胖东来发布具体情况说明：

2025年1月，胖东来诚邀香港陈幼坚设计团队负责胖东来实业有限公司整体包装体系设计，设计内容包括：烘焙类视觉体系、熟食类视觉体系、月饼礼盒包装及散装月饼包装。其中2025年中秋月饼礼盒9款设计费用372万元，散饼包装21款设计费用42万元。胖东来方面表示，始终围绕着公司文化理念，严格执行健康、合理的价格标准，充分体现商品价值，避免过度包装带来的价格虚高，让商品回归至合理的状态。