在全球化与 AI 浪潮的交汇点，品牌不再只是视觉识别，更是「被记住的能力」。

大家好呀，很高兴又带来一期满满干货的episode。这期的嘉宾是Sophia 张希颖，她是AcTour爱可拓的创始人，目前也在读中欧国际工商学院MBA来伦敦商学院交换。她的公司专注于「双向品牌咨询」：帮助欧洲品牌在中国落地，也帮助中国品牌走向欧洲。在这期对话中，她用极其逻辑化的方式拆解品牌出海的关键节点——从品牌分析，渠道策略，到如何在信息不对称与文化差异中找到平衡。

这是一期信息密度极高的对谈，如果你正在做品牌、想出海，或者想理解国际市场到底怎么玩，可以掏出纸笔开始记笔记了。

key topics
🔁 2 秒注意力时代：品牌如何“重复再重复”，把一致性做到骨子里
💡 Branding 的底层逻辑：为什么品牌是一种“长期的认知积累”
⚖️ 一致性 vs 本地化：麦当劳、Jellycat、爱马仕的启发
🌍 中国品牌出海欧洲的首年策略：从用户定位到渠道布局
📣 KOL/KOC 投放打法：如何平衡曝光、风险与 ROI
🧭 创业心法：小步试错、低成本验证、在混乱中建立边界
🤖 AI 与品牌：降本增效的同时，也在提升竞争门槛

实操要点

入华/入欧先问三件事：是否该进？能否持续供给？预算如何分配？

投放策略：常态 KOC 扫频 + 大促节点匹配调性 KOL，并严控风险

欧洲打法别照搬中国：线下渠道与邮件/传统媒体很关键

组织配置：在地团队 + 中国骨干双轨，提升本地洞察与可信度

时间条

00:00 2 秒注意力时代：为什么“Be consistent”是第一原则

00:21 嘉宾开场：actor Consulting 做什么 & 过往背景

01:32 快问快答：工作风格、作息、MBTI

02:36 Branding 是什么：品牌 DNA 与“脑中联想”的稳定性

04:05 品牌 vs 营销：价值创造与“记忆钩子”

04:38 品牌核心资产：有粘性的用户

04:57 海外品牌入华最易踩坑：低估文化差异 & 资源投入

05:54 常被忽视的一点：必须有营销预算，别把一切外包给总代

07:44 我们的角色：做中欧之间的“信息去雾化”与资源对接

10:54 为什么创业：从 freelancer 要账到决定做公司与“品牌一致性”

17:13 早期没案例怎么打动客户：用小众能力 + 讲清 GEO 路径

18:59 接案第一步：看产品竞争力与本国表现（有时不得不劝退）

20:38 全球一致 vs 本地化：以麦当劳为例的产品组合策略

23:22 如何判断“本地化到位”：Jellycat 的启发

24:39 平台差异以及小红书/instagram短视频化

26:35 信息茧房的副作用：算法如何“放大极端”

26:58 3 万元初创预算怎么花：能省则省，freelancer/实习生优先

28:07 KOL/KOC 投放：意外高 ROI 的经验与“内容/运气”权重

29:17 选 KOL 的风险与 Prada 翻车；为何越来越多人选 KOC

31:47 如何对标人选：受众画像匹配 + 档期与价格体系

34:20 中国品牌入欧第一年三步：找用户→进渠道（电商/商超）→持续供给与整合营销

37:23 海外营销别只靠社媒：email marketing/传统媒体在欧洲依然有效

38:41 趋势判断：敬畏本地、重视社区链接与合规敏感度

41:15 AI 的角色：提效但会挤压 junior 岗位；长期仍需“有人味”的沟通

42:54 创业门槛在升高：AI 赋能的是所有人

43:30 不可妥协的品牌原则：Be simple, be consistent

44:44 一句话总结全球化逻辑：核心统一 + 主动拥抱本地化团队

46:49 私心最爱品牌：爱马仕的“稀缺叙事”与长期护城河

47:45 给出海创业者的话：小步试错、步步为营

本期金句

“在 2 秒注意力时代，让别人记住你的方式：重复再重复。”

“品牌真正的资产，是那些有粘性的用户。”

“全球统一品牌内核，同时积极拥抱本土化。”

“先劝退，胜过交学费；小步试错，比一把梭哈更有韧性。”

“AI 赋能的是所有人，门槛因此在升高。”

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🌟 关于我们
FoundHers 她汇是一个中英双语女性创业播客，聚焦华语与全球语境下的女性创始人故事。我们相信，创业不止是融资和规模，更是选择生活方式的过程。每一期，我们拆解真实路径与转折，聊自由、野心、身份与未来。欢迎和我们一起探索「她」的答案！

🎙️ 关于主播
特蕾莎，北京女孩，留学 10+年，伦敦商学院alum。热爱聊天与分享，闲暇爱读书、旅行，和朋友们录播客。目标是在 2025 年结束前采访 25 位来自全球各行业的创业女孩，用声音记录她们的经验，为正在或即将启程的人带来灵感。

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