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0女生: 哈喽大家好欢迎来到，今天的播客，然后今天咱们一起来聊一聊，广告投放当中的出价和计费的部分，以及常见的一些挑战和优化的方法。
男生: 嗯，这个很重要，那我们就直接开始吧，好先从常见的广告类型说起吧！
女生: 说到这个网络广告啊咱们先就着这个浏览器的使用场景，你觉得常见的广告类型都有哪些？
男生: 嗯，那我觉得就一般在浏览器里面的话就像我们搜索。Google 或者百度的时候，上面会有一些，标注了广告的这种，搜索结果，那这个就是搜索广告。然后还有就是，网页上面的一些横幅啊或者是弹窗，这种就是展示广告。还有一种是，他会跟，页面的内容的风格融在一起，这种叫原生广告。对，还有就是视频类的广告，比如说你看视频前的一些贴片或者说在信息流里面的一些短视频。
女生: 你觉得这些不同的广告的出价和计费的方式，你又该怎么去选择呢？
男生: 嗯常见的有这么几种吧，一种是 CPC 就是按点击付费，嗯那这种就是你只有用户点击了你的广告。你才花钱，那这种就比较适合，你想要精准的流量的这种场景。然后还有一种是 CPM 就是按千次展示付费，就是你只要展示了一千次。无论有没有人点击你都要付钱，那这种的话就比较适合，你想要做品牌曝光。
女生: 听起来，CPA 和 oCPC 就更像是那种效果类的？
男生: 对对对，CPA 是按转化付费，就是用户只有完成了，你规定的这个转化，比如说注册或者购买。你才需要付费，那这种的话就是风险最低的，然后 oCPC 是目标转化出价。它是一种智能的出价方式，它会，根据你的历史数据。去帮你自动的优化出价，来帮你在控制成本的同时，去提升你的转化量。对，那这两种的话就比较适合，你想要有一些实际的业务效果的。
女生: 那在这种广告的出价和计费里面会有哪些比较棘手的问题呢？或者说你想要提升收益的话，关键要去关注哪些点呢？
男生: 嗯，首先你要去衡量这个流量的质量，就是你要知道这个流量是不是真的，有效的。然后第二就是你要去，优化你的出价策略。就是你既要能够竞争的到这个优质的流量，但是你又不能出的太高，就是要有一个平衡。还有就是你要防止，这个作弊。就是虚假的点击，这个也是很重要的不然的话你就会浪费很多预算在，无效的流量上面。
女生: 听起来每一个都是那种不能忽视的环节啊！
男生: 对啊所以你要提升你的收益的话。首先第一就是你要做实时的数据分析，然后根据这些数据。去动态的调整你的出价，就是不同的时间不同的受众。第二就是你要做 A B 测试，就是你的广告创意。不断的去测试找到更好的，第三就是你要优化你的落地页。就是让用户能够更顺利的完成转化，这些都是很重要的。
女生: 对今天我们其实聊了很多关于广告投放里面的一些核心的知识。从广告的类型到出价的方式，到计费的方式，然后再到一些优化的技巧。其实每一环都很重要，嗯对希望大家能够呃根据自己的目标，去选择合适的，投放的策略。
男生: 好了以上就是这期播客的全部内容啦然后，感谢大家的收听咱们下期再见拜拜！
