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23双11居然已经第十七年了，而你，有多久没有在双11的时候又唱又跳了？（没有人会在双11的时候又唱又跳的...你看你，只为了省钱，面相都变了....（技能五子棋的精髓如果你懂你就知道我在说什么
双11，还是带来过快乐的，是吗？
回看经济上行时期那些曾经打动过自己的广告文案和的彼时的购物记录，也会忍不住感慨一句：「我们经历过好日子」。
双十一，从年代久远的“光棍节”开始到深入人心的“购物狂欢节”，再到如今满减算不明白的疲累购物精打细算日，双十一曾经带来的快乐去哪里了？只是因为经济上行期过去了吗？十多年的社会观念水位和消费观念有哪些变化？
从经济上行期的“美”到现在疲惫生活的“苦”，双11为什么无法让人快乐了？
猫头开始成为关键创意元素，始于2016年
为男性承担育儿做出努力的海报们↑
▶️ shownotes
- 01:54 始于2009年的光棍节，五折大促的简单直接：功能＞形式的原始视觉冲击
- 04:11 天猫女装沉浮录：茵曼、裂帛、阿卡三家联手的东方卫视广告日播联合推广——《光复单身》
- 09:36 联合推广之后2015的淘系女装品牌舆论战：茵曼VS裂帛，谁比谁更原创？谁挖人破坏游戏规则？
- 14:51 淘系品牌“内战”不敌外部环境变动：传统大型企业入驻淘宝，双十一服饰榜单格局改变
- 15:55 2016年开始，创意、营收、消费意义逐渐大爆发的年代：
- 18:18 猫头icon上线：2016年6分钟破百亿：好看女孩们在一声声夸赞中买买买到停不下来
- 18:39 2017年的“快乐”主旋律：人、猫、甚至当年“牛马”都有快乐歌唱的时候
- 23:52 2018年“双11十周年”大手笔大操大办，经济上行时期的大美特美
- 27:25 2019年网易严选“脱退双十一”被群嘲，2020年舆论风向突变：警惕消费主义陷阱开始成为主流叙事
- 29:23 消费意义被广泛讨论，购物还能买来快乐吗？
- 31:20 品牌和平台努力吸引和留住用户的新路子：
- 简单重复、洗脑搞笑
- 当用户嘴替
- 33:59 不挂车的慢直播：WHC蓝调时刻，情绪树洞的温柔定力，尊重和真诚可能才是未来消费的真正动力
🎙 主播：
- Lily：品牌内容人，青语CyanWorks 传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️
选题策划 & 节目制作：Lily
📚提及资料
因为快乐所以记得，祝你双11快乐！
双11快乐，无论是谁都要快乐！-萌宠对话
生活猛猛扣1111
京东凑单“自黑”短片
WHC不挂车慢直播专题
🎵 本期音乐：
- Beyongd - 活着便精彩
- 姚晨/许嵩 - 一些规律
关于「品牌为她」
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