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7「老登营销」是什么？
登味这个词，词根是从『老登』来的，本指是网上年轻人对傲慢自大、喜欢说教的中年男人的戏谑称呼。放在营销环境中，就是指品牌在销售产品或传播品牌价值观时，表现出想要教育消费者、训诫消费者的姿态，就会被指认为「登味营销」。
今年，因为「老登营销」而引发舆论的品牌不止一个，其中不乏知名大牌。登味营销是怎么形成的？它是一个新东西吗？本期内容，就聊一聊品牌的「登味和去登味」。
欢迎收听🎧
▶️ shownotes
- 00:54 什么是品牌的「登味」？品牌有「登味」是哪些原因造成的？-品类？创始人？还是沟通方式？
- 05:56 登味的新与旧：从苹果的《旅鼠》广告到开创性的《Think Different》
- 11:30 互联网媒介打破了纵向与单向传播的逻辑，平权从媒介延展到更多领域
- 12:39 从五仁月饼沟通翻车聊：为什么「过来人」式的沟通也会招人烦？「为你好」怎么样才是真诚的沟通？
- 15:38 信任坍塌之后，重建的最大难题是什么？「塔西佗陷阱」
- 17:12 品牌去登味，找姐姐代言是有效路径吗？显然是的
- 19:31 汽车品类集中发力中女代言，是沟通策略，更是实打实的消费力驱动
- 23:02 更愿意「退居幕后」的品牌赞助
- 26:01 去登味的另外两种有效路径：真诚听劝、做活人，但知易行难
🎙 主播
- Lily：品牌内容人，青语CyanWorks
传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️
选题策划 & 节目制作：Lily
首图：刘亦菲华为鸿蒙智行代言人
📚 延伸资料
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「性感台灯」理论，来源于电影学的术语，形容电影当中的一些女性角色，往往在电影的这个剧情推进的主线上，不会有任何实质性的作用，就像电影当中的一个性感台灯。
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🎵 本期音乐：
- Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau
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