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3马年将近，关于马年代言人选马伊琍的呼声好高....尤其是伊利，简直可以称为伊利的「天选」马年代言人hhhh
品牌代言人的逻辑和过去似乎不一样了？好玩、有趣、有梗会更容易起到传播效果。
今年也有不少用户喊话促成的代言活动，比如浪姐酷似霸王茶姬logo的张小婉，还有外卖大战的红黄蓝 - 惠英红、黄龄、蓝盈盈，谁是最后的赢家不确定，但网友们的确是共同参与见证了这一场谐音梗代言大戏......
本期，邀请到 10 年营销人@雪琪，来和大家一起聊聊明星代言这件事：
▶️ shownotes
- 00:28 明星代言，跨界、跨行业、跨品类，玩儿法已经大不相同
- 01:13 体育明星代言彩妆、香水等品类，这种号召力背后，是品牌的什么选择？
- 04:14 品牌选择代言人的常用策略：数据驱动+直觉感知，没有什么一定有效的策略（不是
- 08:17 「调性」怎么理解？品牌调性有多少是靠代言人建立的？
- 12:14 破圈是好事，但代言人选择也需要考虑核心受众的接受度
- 16:44 美妆行业 VS 食品饮料行业，品牌化程直接影响选择代言人能实现的效果
- 21:21 品牌代言人：工具还是目的？答案是不言自明的，没有品牌想花钱做绿叶
- 31:45 代言人、品牌大使、品牌挚友、品牌素人（乱入......这些称呼背后，是什么区别？
- 34:35 根据谐音梗选择代言人？是不是有点儿戏？但是，代言人这件事现在好像本来就没那么严肃了对吗？
- 39:07 代言人只是品牌建设的一小部分，没有什么「一招鲜吃遍天」的做法啦
🎙本期嘉宾
雪琪，10年MKTer，从伊利、元气森林、蕉内到创业公司，坚持不下牌桌的快消品牌人。小红书@姓郭不叫老师 输出营销干货、职场经验和个人成长，有400+品牌人的小圈子，交个朋友，欢迎链接
🎙主播
- Lily：品牌内容人，品牌为她BrandforHER
传播学&心理学背景，复杂世界里保持生长🌵 创造可能♾️
选题策划&节目制作：Lily
🎵 本期音乐：
- Joyce Jonathan - T'es beau, t'es beau
关于「品牌为她 | BrandforHER」
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