75
0信息过载和品牌竞争白热化已经成为一种常态，而新的商业信任逻辑正为企业带来灵感与机会。去中介化地直接与公众对话的企业家们，开启了一场以信任驱动的新经济。本期“一陆有你”播客针对“企业家IP热”背后的全新营销-变现逻辑，特别邀请町苧新零售女装合伙人/CMO、上海老泡营销咨询创始人、品牌营销领域头部公众号“老泡OG”刘博先生进行分享，以雷军、刘强东、董明珠等经典案例拆解企业家IP的皮、骨、肉，从变化的消费者认知中挖掘机会，在这场“一荣俱荣、一损俱损”的新营销中，为“人的故事”赋予超级商业价值。
以空间资产化作为线索，从一个设计师作为“出题者”的身份出发，共同探讨如何将抽象的城市空间更新价值，转化为可被量化、可被感知的落地形态，阐释从天际线到人际线的未来城市发展观。
02:35 流量存量市场与去中心化的媒体环境中，企业与用户的沟通方式由品牌中心化向人格化沟通转型，企业家IP门槛降低，已经从可选项变为必选项
05:52 企业家IP盛况空前，大企业家雷军、董明珠等人纷纷下场，中小企业主满载而归，是一种高性价比的营销手段
14:37 企业家IP能够帮助企业放大商业价值，成为企业最佳代言人
15:55 在产品与服务品质有保障的情况下，企业家IP快速建立品牌的信任，鲜活立体的人能极大缩短营销链路，通过企业加IP的方式打造“体验、信任、推荐”的新链路
19:25 企业家亲自下场发声、诚恳互动，能够极大地提升消费者的产品体验
「特邀嘉宾」
刘博 町苧新零售女装合伙人/CMO，上海老泡营销咨询创始人，品牌营销领域头部公众号“老泡OG”
