一碗“广式靓汤”,煲出了耐克最好的广告?|在别处VOL.42在别处2537

一碗“广式靓汤”,煲出了耐克最好的广告?|在别处VOL.42

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注:图片来自耐克广告片“落足料,点会冇料到”

《朱莉与朱莉娅》是一部于2009年上映的美国传记喜剧电影,由诺拉·艾芙隆执导,梅丽尔·斯特里普和艾米·亚当斯主演。它通过双线叙事,讲述两个相隔近50年的女人,如何通过烹饪找到生活热情与自我价值的故事。

电影巧妙地在两个时空之间切换,讲述了两位女主角的故事:

  • 朱莉娅的故事(1940-50年代,巴黎)

一位跟随外交官丈夫搬到巴黎的美国女性。出于对美食的热爱,她37岁进入著名的蓝带厨艺学校学习。作为课堂上唯一的女性,她克服了语言和性别偏见。历经十年,她与朋友合作撰写并出版了里程碑式的食谱书《掌握法国菜的烹饪艺术》,后来更成为家喻户晓的电视名厨。

  • 朱莉的故事(2002年,纽约)

一位年近30、对沉闷的政府接线员工作感到厌倦的职场女性。为了给生活找到一个支点,她启动了一个“疯狂”的计划:在365天内,完成朱莉娅食谱书中的524道菜,并将过程记录在博客上。她在狭小的公寓厨房里经历了从失败到成功的各种挑战,而这个博客也意外地改变了她的生活。

影片探讨了女性成长、寻找自我价值,以及美食如何成为连接生活、情感与文化的桥梁。它强调,对事业或爱好的虔诚、坚持与热爱,本身就能照亮和启迪他人。故事采用平行蒙太奇手法,让两个时代的故事彼此呼应、相互注解,突显了精神传承。

这部电影与耐克广告“落足料,点会冇料到”有着深刻的共鸣:

  • 两者都歌颂了“投入过程”本身的价值。广告中“落足料”的煲汤,对应朱莉一年做524道菜、朱莉娅十年写一本书的漫长积累。结果源于不吝啬的付出。
  • 广告用“煲汤”隐喻体育生涯,电影用“做法国菜”隐喻寻找生活意义。食物在这里都不是最终目的,而是专注、热爱与成长的载体
  • 故事主角都不是天生的超级英雄。朱莉和茱莉娅都是从平凡走向成功,而苏炳添在广告中也展示了光鲜背后作为平凡街坊的一面。他们的魅力都在于,用坚持将平凡日常锻造成不凡

🎧本期播客主创

主播:千千

剪辑:前浅,想参与创作的“剪刀手”

《在别处》是由亿邦动力出品的短播客节目。

每期10分钟,相约在午后。

我们试图从非标准化商业的视角切入,带你找到规模化、标准化、工业化、流程化之外,更通往人心的消费体验。

在这里,我们相信艺术品与消费品不是小径分岔的路口,而是最终会交汇在一起的涓涓细流。

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贾昆
贾昆
2025.12.20
没想到还能听见广东的烟火气。在地性的表达,有时候只是一段来自你我身边日常的声音。