127
0这期播客，英敏特的老路邀请到英敏特内容洞察高级副总裁如一、内容洞察副总监Vicky一起，将目光投向了即将登上社会舞台的阿尔法世代（2010-2025年出生）。作为数字时代的原住民，他们如何学习、消费和表达自我？作为他们的父母，主要是80后、90后，又有着怎样矛盾与纠结的养育观？
本集内容简介：
“快乐童年，然后身心健康。我觉得在未来的一段时间内，会是阿尔法世代的父母，他会逐渐更加在意的这个方向。”
“我的儿子曾经亲口跟我说，他说我觉得做一课一练的ROI（投资回报率）太低。”
“我们看到新人进入职场，我觉得这个职场文化的被reshape（重塑）的可能性会更大。而且这个不光是在中国，这倒是中美我觉得有共性的一个地方。”
我们将探讨：
- 情绪表达成为天然语言：为什么这代孩子会像“吐槽”作业一样，直接表达自己的感受和边界？
- 注意力结构改变：在短视频和AI的包围下，他们如何认知世界？“单一的内容输入很难再调动阿尔法世代的注意力了”。
- 多元人生脚本：当“开个面包店养猫”成为理想生活，品牌如何理解他们“兴趣驱动”的消费逻辑？
- 父母的矛盾养育观：在“卷”和“躺”之间挣扎的家长，内心真正的期待是什么？品牌又能提供怎样的情绪价值？
阿尔法世代正在重新定义成功、学习与社交的规则。这不仅仅是一场育儿讨论，更是一次对未来主流消费人群和职场文化的深度前瞻。
【嘉宾介绍: 对话嘉宾】
英敏特亚太区洞察高级副总裁 徐如一女士
- 自2013年起加入英敏特，迄今拥有超过16年的研究和洞察经验，专注研究于消费者趋势及其对产品创新和市场传播的影响。徐如一女士毕业于英国牛津大学，拥有管理学的硕士学位。
英敏特中国生活方式趋势品类副总监 李翊君（Victoria Li）
- Victoria于2021年加入英敏特，专注于消费趋势与生活方式研究。在此之前，她曾就职于知名跨国营销咨询公司，主要聚焦消费电子行业的消费者洞察与趋势分析领域。
【主持人】
英敏特亚太区市场营销及公共关系传播副总裁 Louis Ma （老路）
- Louis于2020年加入英敏特，负责英敏特在亚太地区的市场推广、品牌营销、GTM策略及媒体传播和公共关系。Louis拥有超过17年的媒体、品牌营销及公关管理经验，拥有英国卡迪夫大学全球传播管理的硕士学位。
【免费下载英敏特2026年全球消费者趋势预测报告】
连接当下的消费者行为与未来机遇：2026年全球消费者趋势预测
英敏特《2026年全球消费者趋势预测》不仅关注未来一年的趋势，还提供有关消费者行为的预测性洞察，前瞻2030年乃至更长远的未来。
每一年都充满变数。人工智能正在重塑创造力与效率的边界；经济不确定性正在改变人们的优先事项；地缘政治紧张局势正在改变品牌的运营环境。对于企业而言，这就是制定战略计划、策划活动和推进创新流程时必须应对的复杂现实。
英敏特专家的洞察旨在激发思考并鼓励行动，使您的品牌不仅能够预见变化，更能引领变化。
从警惕算法趋势的兴起，到对人生重要里程碑的重新审视，再到日益增长的情感缺失，这些趋势展示了消费者如何重塑生活方式与身份认同，并最终影响他们与品牌的关系。
