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1听起来是不是意外？现在带火冰雪旅游的不是资深玩家，而是 Z 世代！新京智库《Z 世代冰雪旅游行为洞察报告 2025》显示，后冬奥时代冰雪经济没降温，反而被年轻人带成 “大众休闲新选择”，35 岁以下游客占比近八成，18-29 岁是核心增长群，冰雪旅游正从 “小众高端运动” 转向 “年轻人社交新场景”。
先看 Z 世代的冰雪旅游行为特征，图表 1（Z 世代冰雪旅游经验次数，研报 P7）数据很直观：
66.35% 的 Z 世代至少有过一次冰雪旅游，其中 26.42% 仅有 1 次，30.50% 有 2-3 次，4 次以上的深度玩家仅占 9.12%。这意味着 Z 世代大多是 “尝鲜者”，但正是这种未被充分开发的状态，藏着巨大市场增量。他们的出游时间高度集中，图表 2（Z 世代最近一次出游时间分布，研报 P8）显示，41.71% 在 2024-2025 雪季，50.24% 在 2023-2024 雪季，近九成活跃用户来自这两个雪季，“尔滨效应” 带动明显。
消费上，Z 世代精打细算不盲从。图表 6（Z 世代冰雪旅游的消费预算，研报 P14）揭示，
32.70% 的人预算在 3001-5000 元，是绝对主力区间。支出结构上（研报 P15），交通费用平均得分 3.64 分（满分 5 分），住宿 3.52 分，雪票 / 缆车票 3.23 分，刚性支出占比高，而教练费、纪念品等弹性消费占比低，完美诠释 “该省省、该花花” 的消费逻辑。
目的地选择上，东北 “一极独大”。图表 8（Z 世代冰雪旅游城市区域分布，研报 P20）显示，80.90% 的 Z 世代首选东北，哈尔滨以 67.92% 的提及率稳居榜首，长白山（延边州 32.70% 提及率）紧随其后。客源格局更有意思，“南客北上” 成主流，广东是哈尔滨、长白山等多个东北目的地的第一大客源地，南方年轻人对冰雪的向往远超北方。
Z 世代选目的地的逻辑很明确，图表 17（Z 世代选择冰雪目的主要因素，研报 P36）给出答案：雪质好雪期长（51.26%）、城市氛围有文化特色（45.60%）、性价比高（43.71%）构成决策 “三角”。和非 Z 世代不同，他们特别看重 “可分享性”，17.61% 关注 “适合拍照社交”，19.18% 在意 “社交媒体上很火”，毕竟一场冰雪旅游，拍出高赞朋友圈和滑雪本身一样重要。
但痛点也很突出：人多体验差（28.30%）、性价比低（21.07%）、配套不足（16.35%）是三大槽点。不过行业已在转型，从 “资源堆砌” 转向 “需求导向”，比如新东方文旅的滑雪营，搭配专业教学和社交活动，精准击中年轻人需求。
Z 世代正在重塑冰雪旅游：3 天 2 晚短途游、朋友同行社交属性、3000-5000 元预算、短视频种草决策，这四大特征定义了新市场。对商家来说，抓准 “可体验、可分享、高性价比” 三大关键词，就能抓住未来增量。
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