49
0本篇播客基于极简公关创始合伙人 Luke 著作《我给上市公司做公关 —— 资本品牌管理手记》内容，由 AI 工具整理生成。
本书可在豆瓣阅读查询，可作为财经公关从业者入门读物，也适合IPO或上市公司管理层了解财经公关工作。
【新课速递】极简公关《IPO公关课》上线
1. 课程简介：
这是一门专为拟上市公司决策层（创始人、董秘、公关负责人），以及对IPO公关感兴趣的公关从业人员系统打造的标准化视频课程。
本课程将复杂的IPO公关实战经验，提炼为一套结构清晰、即学即用的方法体系，通过视频讲解和案例参考的形式，帮助学员自主构建公关策略，有效规避IPO过程的舆情风险。
2. 课程权益：
（1）核心视频课程（总时长约160分钟）：
系统讲解IPO公关体系、媒体关系、IPO期间传播、舆情危机应对四大模块。
（2）导师1v1在线答疑（总时长约30分钟）：
享有一次30分钟专属线上答疑，与导师深度探讨课程框架、方法论及其实际应用。
3. 课程大纲：
模块一：体系篇 - IPO公关全景解读
- 公关在IPO中的核心价值与目标设定
- 关键工作模块全景图
- 预算与资源规划逻辑
- 内部组织架构模型
- “四维公关”模型与内部体系及工作流程
模块二：传播篇 - IPO期间如何做传播
- IPO信息披露规则与传播
- IPO传播注意事项
模块三：媒体关系篇 - IPO期间媒体关系管理
- IPO期间媒体关系建设的关键节点与核心原则
- 不同类型媒体（如法定信息披露媒体、主流财经媒体、自媒体等）的沟通策略与关系维护要点
- 如何有效应对媒体关注
模块四：风控篇 - 舆情风险应对策略
- 敏感舆情的识别
- 敏感舆情的应对
- 四维公关模型实战案例
4. 课程价值与特色
- 体系化知识： 将碎片经验整合为可复用的方法框架
- 风险地图：前置预警各阶段核心风险点
- 合规导向：所有策略均强调在信披合规框架内
- 灵活学习： 视频录播课程，可根据自身节奏反复学习
本期播客内容速览：
一、核心定位：IPO公关的本质与约束边界
本质构成：包含品牌打造与危机管理两大核心模块，工作节奏需严格贴合监管审核流程
核心约束：受监管审核要求与信息披露规则双重限制，需在合规框架内开展工作
二、流程适配：注册制下的审核节点与公关节奏
审核核心流程：交易所受理→多轮审核问询及回复→上市委员会审议→证监会注册（20个工作日内决策）→发行上市（取消核准制下预披露更新、初审会等行政节点）
各阶段公关重点：
1. 招股书披露前后：以媒体关系维护为核心，按品牌层级差异化投入（C端/明星公司侧重资源引入与流程熟悉，To B/中小公司适度投入）；披露后一周适度传播，沉淀网络信息
2. 反馈意见阶段：反馈意见公告易成为敏感报道来源，敏感性较以往提升，需重点监控舆情
3. 发审会前阶段：易遭遇媒体经营诉求施压与内部人举报，采取礼貌应对、分级施策策略
4. 过会后至批文阶段：平静期可筹备会务、拍摄宣传片、铺排传播计划，推进媒体商务谈判
5. 批文后至上市阶段（1-2个月间隔）：签署法披媒体合作协议，平衡媒体关系，重点防范批文后危机（如舆论施压导致发行终止）
三、关键风险：核心挑战与应对原则
主要风险场景：内部人举报、有组织媒体攻击、媒体经营诉求诈骗、批文后舆情施压等
核心应对原则：以我为主突出公司价值亮点与投资故事；差异化处理媒体关系；合规前提下抑制危机升级，为监管沟通营造良好外部环境
